Автор

Олег Михалевич статей 49

Реклама рекламы

Реклама рекламных агентств, по большому счету, мало чем отличается от рекламы в какой-нибудь другой категории. За одним исключением: выделиться и запомниться в ряду мегасмелых решений гораздо сложнее, но задача эта становится интересней во много раз.
Над саморекламой агентств креативщики работают вдохновенно и рьяно. Конечно, за спиной же не стоит заказчик, и в этом случае агентство само себе клиент и может воплотить самую сумасшедшую идею и показать свой взгляд на рекламу. Поэтому по большей части самореклама агентств весьма провокационна.

 

Принты

 

На принте TBWA Warszawa несчастный копирайтер родил лампочку, символизирующую идею.

 

Менее физиологичную кампанию , но тем не менее тоже об устройстве «человека креативного», представило в прошлом году агентство DDB Paris.
Рекламное агентство, как известно, ценится не столько громкими именами в портфолио, не количеством сотрудников и, конечно же, не размером офиса. Главное в агентстве — это люди с большим количеством идей в голове. И не просто идей, а Больших Идей. И такие люди с Большими Идеями работают именно в DDB Paris, судя по рекламе самого агентства. И ничего, что им немного неудобно передвигаться, зато у них никогда нет недостатка идей. Подтверждение тому кроется в количестве регалий, описанных в самом тексте.




 

У кого-то идеи в голове не помещаются, а кому-то приходится запускать идеи себе по венам. Самореклама агентства BBDO Athens демонстрирует свою зависимость от рекламы. Агентство не может жить без креатива, не в состоянии прожить без карандаша и идей.
Теглайн: ADdicted (~Зависимый, ad — сокращение от advertising).

 

Есть агентства, которые в своих сообщениях делают акцент не на идее, а на том, что они выбирают правильную стратегию для своего клиента. Самая нашумевшая и самая остроумная кампания на эту тему была у McCann Erickson.
Фидель Кастро с глупым чупа-чупсом во рту, сидит в офисе рекламного агентства McCann Erickson и выбирает свой будущий имидж, каким мы его уже знаем. А Иисус выбрал круг, но потом уступил аргументам агентства.


 

В кампании Lowe Age Estonija под слоганом We Lowe Work (игра слов — **** и Lowe) снялись сами сотрудники агентства. На рекламном принте видно, как сотрудники агентства любят свою работу во всех смыслах.

Интересное решение в виде нетрадиционного отстраивания от конкурентов, а наоборот — «пристраивания», нашло колумбийское агентство TE4M. Серией принтов они решили показать, что ничем не хуже крупнейших игроков рекламного рынка. Идея довольно забавно реализована в виде известных всех логотипов сетей BBDO, TBWA, DDB, Leo Burnett с замененными в них реальными буквами на TE4M.

TE4M: TBWA


TE4M: Leo Burnett


TE4M: JWT


TE4M: DDB


TE4M: BBDO

 

Китайский офис Grey в 2005 году показал пример креативного подхода к любому событию, издав принт, приуроченный к своему переезду. Вместо традиционной почтовой рассылки с вежливыми штампованными уведомлениями они сделали вот такой вот плакат.
GREY has moved to Suite 607–511, Tower W3, The Towers, Oriental Plaza.
Grey (дословный перевод «Серый») переехал в Suite 607–511, Tower W3, The Towers, Oriental Plaza.

 

Еще одна самореклама «с цветными квадратиками»
Два варианта «Памятки начинающим дизайнерам» агентства fastway о том, какие цвета нельзя использовать в рекламе.

Fastway: Памятка дизайнеру

 

И еще несколько принтов.

Sparkfury Creative Consultants: Eel

 

Sparkfury Creative Consultants: Fence

 

Sparkfury Creative Consultants: Rod

 

Jung von Matt: Anatomy of a great idea

 

Advantage Y&R: Magazine

 

JayGrey: Let the client write the ad

 

Cayenne advertising: Market war

 

BBDO Düsseldorf: Join us

 

Эдуард Морадпур: «Же не манж па си жур!»

 

DDB: Igniting creativity

 

Admcom agency: Sexiest

 

E21 agency: Brain

 

Drive Communication: Brain fitness

 

BBH agency: Keep walking

 

BBH agency: The Axe effect

 

BBH agency: Vorsprung durch Technik

 

AMW: Since 1959

 

Агентство smashLAB запустило серию принтов под слоганом «Our Creative Comes From Within» (Наша креативность идет изнутри). С помощью цветных выделений агентство показало, что креатив из их сотрудников так и прет.

 

 

 

 

 

Главный аспект своей работы, который подчеркивают многие агентства в своей рекламе, это идея. Они говорят о том, что у них много идей, или о том, что они знают, где они лежат. Или же что знают, как их заставить появиться на свет.
Например, сингапурское отделение JWT уверяет, что идеи живут в наших головах. И для иллюстрации своей мысли показывает город, в котором вместо домов — человеческие головы.
Агентство The Martin Agency для своей рекламы обратилось к нашей «Коллекции совпадений» и создало серию принтов, показав сколько одинаковых идей приходит в головы креативщикам по всему миру. Слоган: «Рекламные агентства неплохо научились перерабатывать идеи. Давай работать над чем-то другим». Агентство называет такие совпадения вторичными идеями, которые надо пускать в переработку, а не использовать для бизнеса.






 

Ролики

Нидерландское рекламное агентство Boondoggle, завоевавшее в 2009 году пять золотых «Каннских львов», сняло ролик и о том, что эти статуэтки ничего не значат. В ролике Boondoggle показано, как многочисленные эксперты по драгоценным металлам проверяют статуэтки, полученные рекламным агентством, и приходят к выводу, что золота в них нет, и они «ничего не стоят, ну разве что пять евро — за работу».



 

 

Студия Excentric прорекламировала себя, пожелав всем в прошлом году «Счастливого цифрового Рождества». В вирусе "The Digital Story of the Nativity"/"Цифровая история рождения Христа" библейский сюжет переосмысливается в условиях современных технологий и увлечений молодежи. Главные герои истории — Дева Мария, Иосиф, волхвы — пользователи социальной сети, общающиеся между собой посредством Gmail, Facebook, Twitter и так далее.



 

 

 

Канадское агентство John St. сняло шуточный видео-кейс, превратив день рождения восьмилетней девочки в рекламную акцию. Креативщики воспользовались методом почтовой рассылки, средствами наружной рекламы и возможностями социальных сетей, а самому мероприятию предшествовала стратегическая ночевка трех одноклассниц у виновницы торжества дома с чипсами, кино и песнями Джастина Бибера.



 

 

 

В 2007 году агентство вирусной рекламы «Аффект» сняло «лечебно-профилактический фильм» для пользователей интернета, рассказывающий о принципах действия вирусного маркетинга. Ролик снят в стилистике научных фильмов времен СССР, рассказывая как рекламисты, представляющие оскал капитализма, пытаются развлекать людей, и что надо делать, чтобы не стать разносчиком рекламы.

 

 

 

Пасхальный поздравительный ролик «Easter Chicks» от студии Rebel virals предназначен исключительно для тех, кто не живет в розовых очках и не ждет благочестивых псалмов от циничных рекламистов.

 

 

Сайты

В честь четырехлетия агентства THiNK! McCann Erickson создало универсальный конструктор рекламы. С помощью нехитрых манипуляций на сайте www.think-mccann.com.ua рекламу может сделать каждый желающий. Лучше всего продают, как известно, дети, животные и секс. Следовательно, произвольно дозируя эти составляющие в зависимости от целевой аудитории, сами клиенты могут составить себе рекламный макет без помощи агентства. Главное хорошо подумать, прежде, чем запустить получившуюся рекламу в массы.

 

 

Американское рекламное агентство BooneOakley впервые в истории онлайнового видео сервиса создало свой сайт на YouTube . David Oakley, креативный директор BooneOakley: «Мы искали новый способ рассказать о себе, а на сегодняшний день YouTube — это самый лучший форум, где можно и рассказать и показать историю создания нашего агентства и нашу работу. Веб сайт BooneOakley на YouTube уникален и доступен всем. Кроме того, он может жить где угодно: в блогах, сотовых телефонах, на других сайтах.»

В основе анимационного видео лежит история несчастного Билли, который не смог реализоваться в сфере маркетинга в крупных сетевых РА. Ссылки на все разделы сайта расположены прямо на видео и представляют собой новые YouTube ролики. Перемещаясь между разными роликами можно ознакомиться с разделами «Новости», «Контакты», «Работа».

 

 

 

 

 

Прочие медиа

Канадское агентство GJP пропиарилось на собственном закрытии. Основатель одного из самых награждаемых агентств Канады Gee, Jeffery & Partners объявил о закрытии и тотальной распродаже всего имущества, начиная от канцтоваров и заканчивая Каннскими Львами. Акция была намечена на 18 ноября прошлого года. Распродав имущества на сумму $8500, которые пошли в фонд помощи детям, страдающим аутизмом, креативщики устроили прощальную вечеринку по поводу закрытия агентства GJP. В середине праздника один из основателей агентства Alan Gee торжественно объявил, что агентство GJP закрывается, а новое агентство Blammo Worldwide открывается, после чего вечеринка естественным образом переросла в праздник по поводу открытия нового агентства.

 

 

 

 

 

Когда в 2008 году открывалось питерское агентство Loki & Bartleby, креативщики разослали потенциальным клиентам агентства письмо с требованием выкупа идеи.

 

 

Канадское агентство Brown Communications Group нашло неожиданное решение в наружной рекламе. Они демонстрировали свою энергию, размещая ежемесячно рядом с входом в офис огромные муляжи электроприборов.

 

Директ-мэйл в саморекламе: вновь открывшееся подразделение партизанской рекламы агентства Arnold Worldwide Italy разослало своим клиентам «вуду-комплекты» с банками Пепси, кроссовками Adidas и PSP. Отличная идея и реализация были оценены жюри London International Awards.


Агентство Mother London выпустило в 2007 году серию шуточных пакетов, которые якобы были получены в различных сомнительных компаниях. Человек, несущий такой пакет мог выглядеть, как клиент банка спермы, или членом неофициального фан-клуба Фила Коллинза.

Проект получил название «Uncarriable carrier bags», пакеты, с которыми ты не хочешь быть замечен. Тобиас Карлсон из Mother London говорит: «Люди с ума сходили по ним. К нам обращались журналы и магазины. Сам факт того, что что-то настолько приводящее в смятение могло стать таким популярным, еще больше уверил нас в том, что некоторые идеи выходят далеко за рамки здравого смысла».

 

Также смотрите обзор саморекламы изданий , пишущих о рекламе, и креатива в HR-рекламе



Источник: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/reklama-reklamy-21641/ © AdMe.ru

Поделиться с друзьями

Комментарии

комментариев: 0

(максимально 200 символов)

(максимально 256 символов)