Автор

Русская Школа Управления (РШУ) статей 10

10 практических советов по улучшению читабельности рекламного текста

1. Будьте не банальными

Увы, не всем выпадает счастье продвигать нечто яркое и уникальное, что само по себе способно завладеть вниманием людей. Чаще всего специалист оказывается в ситуации, когда бизнес не уникален, скучен или же и вовсе не понятен для массового «потребления». Что делать? Перестать тиражировать стандартную информацию и начать формировать свой собственный «голос». Сконцентрироваться не на уникальности продукта, а на уникальности стиля изложения. Ибо сейчас конкурировать на уровне продукта, качества, упаковки сложно. А на уровне слова – возможно.

2. Знайте своего читателя

Отойдите от стандартных критериев – пол, возраст, уровень доходов и т.д. Подумайте о целях и ценностях ваших клиентов. К чему они стремятся? Во что верят? На пути достижения целей ваши клиенты могут столкнуться с трудностями и страхами – реальными и вымышленными. Проанализируйте, какие это могут быть трудности? Чего могут бояться ваши потенциальные клиенты? Страх – мощнейший двигатель прогресса. Это тоже стоит учитывать при написании текста.

3. Определите цель

Рекламного текста без цели не бывает. Чего вы хотите достичь с помощью конкретного текста? В чем будет выражаться результат? Какие инструменты будете использовать для оценки эффективности?

4. Используйте призывы к действию

Ваша цель должна быть понятна не только вам, но и читателю. Используйте призывы к действию. Ваша аудитория должна понимать, каких конкретно действий от нее ждут. Додумывать за вас сейчас ни у кого нет времени.

5. Следите за смыслом и стилем, а не за объемом

На рынке до сих пор бушуют споры, какие тексты эффективнее – короткие или длинные. Побеждают, как всегда, интересные. А лонгриды (длинные тексты) поселились даже там, где их особо не ждали – в социальных сетях. Достаточно заглянуть на страничку Кубаньжелдормаша в Facebook, чтобы в этом убедиться.

6. Продавайте косвенными методами

В массах наблюдается стойкая усталость от рекламы. Мы с вами просто не замечаем ее. Хотите рекламировать свои товары и услуги? Делайте это ненавязчиво! Чтобы у ваших читателей и мысли не возникло, что это реклама.

7. Рассказывайте истории

Продавать косвенными методами помогут истории. Бытует мнение, что в первые 100 – 600 слов, которые клиент «услышит» от вас, он ничего не хочет слышать про оффер. Сторителлинг поможет справится с этой задачей и преподнести аудитории информацию так, что желание общаться с вами у нее не отпадет еще долго.

8. Исправляйте ошибки

Помните, что ваши тексты читают не только ваши клиенты, но и Google вместе с Яндексом. Чем больше ошибок в ваших текстах, тем хуже позиции в поисковой выдаче. И если во времена Николая Васильевича Гоголя «редкая птица долетала до середины Днепра», то в нашей действительности редкий пользователь интернета станет искать информацию дальше десятой страницы поисковой выдачи. Корректируйте тексты и оставайтесь в поле зрения ваших клиентов!

9. Форматируйте

То есть, оформляйте. Визуально. Красиво. Читабельно. Разбивайте на абзацы. Добавляйте иллюстрации и разбавляйте текст видео-вставками. Пользователи интернета утрачивают навык чтения текстов. Вместо этого они смотрят тексты в сети. Делайте ваши тексты наглядными.

10. Используйте конвергентный подход

Мы живем с вами в эпоху, когда не просто «все смешалось в доме Облонских», а буквально пропиталось конвергенцией! То есть, слиянием и смешением. Привычные форматы принимают не привычные формы. Радио и телевидение вещают не только на стандартных частотах, но и в интернете. Страницы в социальных сетях становятся полноценными интернет-магазинами… Принимаясь за очередной текст, об этом стоит, как минимум, помнить и создавать вместо унылого послания свою мультимедийную историю. Что можно в нее включить? Да вот, хотя бы это: текст с гиперссылками, видео, фото, слайд-шоу, аудио, инфографику, интерактивные формы (голосование, комментарии, рейтинги).

Автор: Коробейникова Антонина, консультант по маркетинговым коммуникациям, бизнес-тренер Русской Школы Управления.

Еще больше познавательных статей читайте в Блоге РШУ >>>

Поделиться с друзьями

Комментарии

комментариев: 0

(максимально 200 символов)

(максимально 256 символов)