Автор

Александр Кшнякин статей 5

Дилеры BMW Москвы. Аналитика сайтов и многое другое

Аналитический отчет о состоянии сайтов дилеров BMW Москвы по состоянию на июнь 2015 года. Исследование включает в себя информацию о присутствии дилеров БМВ в Москве, вовлеченность в социальные сети, позиции в выдаче поисковых систем Яндекс и Google

Дилеры BMW Москвы. Аудит сайтов.

Мы продолжаем серию аналитических отчетов о сайтах автомобильный брэндов. Предлагаем вашему вниманию аналитику сайтов официальных дилеров BMW Москвы.

Теперь отчеты будут состоять из 4 частей, чтобы быть более понятными и увеличить вероятность ознакомления с ними всех заинтересованных лиц:

  • Часть 1. Дилерская сеть BMW, характеристики сайтов дилеров.
  • Часть 2. Дилеры BMW в социальных сетях.
  • Часть 3. Позиции сайтов дилеров в Поисковых системах
  • Часть 4. Популярность дилеров BMW в Яндекс, выводы.

Часть 1. Дилерская сеть BMW, характеристики сайтов дилеров.

Дилерская сеть BMW в Москве

По состоянию на июнь 2015 в Москве располагается 16 дилерских центров BMW. Некоторые из них входят в ту или иную дилерскую группу. Для удобства представления мы указали все сайты и их принадлежность к дилерской группе в таблице ниже:

Наименование дилера Адрес сайта Дилерская группа
1 Авилон bmw-avilon.ru Авилон
2 Авто-Авангард bmw-avangard.ru Major Auto
3 Автодом - BMW i bmw-avtodom.ru Автодом
4 Автодом - Зорге bmw-avtodom.ru Автодом
5 Автодом - МКАД 51 bmw-avtodom.ru Автодом
6 Автопорт bmw-avtoport.ru  
7 Адванс-Авто bmw-advance.ru АвтоСпецЦентр
8 Азимут СП bmw-azimutsp.ru  
9 БалтАвто Трейд М (БАТ М) bmw-baltauto.ru  
10 БорисХоф - Балашиха bmw-borishof.ru Inchcape
11 БорисХоф - МКАД 29 bmw-borishof.ru Inchcape
12 БорисХоф - Ярославское ш. bmw-borishof.ru Inchcape
13 Гема Премиум - Краснознаменск bmw-premium.ru Гема Моторс
14 Независимость 60-летия bmw-indep.ru Независимость
15 Независимость МКАД 14 bmw-indep.ru Независимость
16 Пеликан-Праймари bmw-pelican.ru  

Принадлежность некоторых дилеров к той или иной дилерской группе установить не удалось ввиду отсутствия упоминания об этом на сайте дилеров.

В дальнейшем, центры Автодом (BMW i, Зорге и МКАД 51), БорисХоф (Балашиха, МКАД 29 и Ярославское ш.) и Независимость (60 - летия и МКАД 14) будут анализироваться как один, ввиду единых сайтов bmw-avtodom.ru, bmw-borishof.ru и bmw-indep.ru соответственно. Таким образом, таблица сайтов для аналитики будет выглядеть следующим образом:

Наименование дилера Адрес сайта
1 Авилон bmw-avilon.ru
2 Авто-Авангард bmw-avangard.ru
3 Автодом bmw-avtodom.ru
4 Автопорт bmw-avtoport.ru
5 Адванс-Авто bmw-advance.ru
6 Азимут СП bmw-azimutsp.ru
7 БалтАвто Трейд bmw-baltauto.ru
8 БорисХоф bmw-borishof.ru
9 Гема Премиум bmw-premium.ru
10 Независимость bmw-indep.ru
11 Пеликан-Праймари bmw-pelican.ru
Характеристики сайтов официальных дилеров BMW

Сайт официального дилера BMW, как и любой другой сайт в интернет обладает объективными показателями, указанными в сравнительной таблице:

Адрес сайта ТИЦ PR Наличие в каталоге Индексация возраст домена
Яндекс DMOZ Яндекс Google
bmw-avilon.ru 950 3 да нет 361 3720 5 лет
bmw-avangard.ru 600 3 да нет 2632 2950 7 лет
bmw-avtodom.ru 250 3 нет нет 5726 12900 10
bmw-avtoport.ru 275 2 да нет 1449 530 10 лет
bmw-advance.ru 70 3 да нет 1393 2200 5 лет
bmw-azimutsp.ru 500 2 да нет 1325 2180 10 лет
bmw-baltauto.ru 240 3 да нет 2315 2600 10 лет
bmw-borishof.ru 350 3 да нет 740 2140 9 лет
bmw-premium.ru 450 3 нет нет 1944 2170 5 лет
bmw-indep.ru 475 3 да нет 2218 2530 3 года
bmw-pelican.ru 300 2 да нет 2476 5790 3 года
  • Подавляющее большинство сайтов (81%) зарегистрированы в Яндекс.Каталоге, что превосходит аналогичные показатели по audi, toyota и mercedes наших предыдущих отчетах. Этот факт не может не радовать: на лицо высоко конкурентная борьба.
  • В каталоге DMOZ не удалось зарегистрироваться ни одному дилеру, пока не удалось.
  • У всех сайтов в разной степени прослеживается разница в уровне индексации страниц в Google по сравнению с Яндекс.
  • Доменные имена находятся в собственности юридических лиц самих дилеров, в отличие от Mercedes - где владельцем всех доменных имен дилерских сайтов является Daimler AG
  • Возраст сайтов: от 3 до 10 лет, но это не мешает более молодым сайтам иметь больший тематический индекс цитирования.
для справки

1. ТИЦ - тематический индекс цитирования сайта - определяется на основании количества и качества ссылающихся тематических сайтов. Применяется поисковой системой Яндекс при определении порядка расположения сайта в поисковой выдаче.

2. Page Rank (PR) - численная величина от 0 до 10, характеризующая “важность страницы”. Расчет величины PR страницы ведется поисковой системой Google на основании “важности” ссылок на данную страницу.

3. Яндекс.Каталог - крупнейший каталог веб-сайтов Рунета, поддерживаемый компанией Яндекс. Цель Каталога — предложить пользователю представительную подборку сайтов в каждой рубрике и облегчить поиск информации в интернете.

4. DMOZ - всемирный каталог сайтов, модерируемый вручную. Наличие сайта в данном каталоге дает большой авторитет сайту со стороны поисковых систем.

 

Дилеры BMW Москвы. Аудит сайтов. Социальные сети

Дилеры BMW в социальных сетях.Часть 2.

Сводная таблица вовлеченности официальных дилеров BMW Москвы в коммуникацию с потенциальными потребителями посредством социальных сетей:

Адрес сайта VK OK FB G+ Inst You Tw
кол-во кол-во кол-во кол-во кол-во кол-во кол-во
bmw-avilon.ru 0 0 987 0 1108 0 0
bmw-avangard.ru 0 0 0 0 0 0 0
bmw-avtodom.ru 0 0 1140 0 787 0 106
bmw-avtoport.ru 0 0 0 0 0 0 0
bmw-advance.ru 0 0 10000 0 0 0 0
bmw-azimutsp.ru 0 0 5936 0 2000 0 0
bmw-baltauto.ru 0 0 3881 956 0 0 1303
bmw-borishof.ru 0 0 3028 0 483 0 0
bmw-premium.ru 0 0 106 0 0 0 0
bmw-indep.ru 0 0 0 0 0 0 0
bmw-pelican.ru 0 0 981 0 1868 29 179
примечание: VK - Вконтакте | OK - Одноклассники | FB - FaceBook | G+ - Google+ | Inst – Instagram | You – Youtube | Tw - Twitter

При формировании статистики учитываются сообщества в социальных сетях конкретного дилерского центра, а не всей группы компаний в целом. В таблице указаны данные только по тем группам в социальных сетях, ссылки на которые есть на сайте дилера.

Отношение к размещению иконок социальных сетей в которых присутствует дилер от сайта к сайту - неоднозначно: либо они размещены на всем сайте, либо на отдельных его страницах. Здесь на помощь приходит сайт bmw.ru - здесь при выборе дилера отображаются социальные сети, в которых он присутствует. Этот факт говорит о понимании важности социальных сетей в работе дилеров на стороне ООО «BMW Русланд Трейдинг».

Комментарий:

  • 3 из 11 сайтов дилеров BMW вообще не присутствуют ни в одной социальной сети.
  • Ни один из дилеров не присутствует в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники)
  • Первооткрывателями социальных сетей Youtube и Google+ стали bmw-pelican.ru и bmw-baltauto.ru соответственно
  • Традиционно наиболее популярной социальной сетью премиальных дилеров является Facebook: здесь присутствуют 8 дилеров BMW, доли их аудиторий распределены следующим образом:
  • 38% - Адванс (АвтоСпецЦентр)
  • 22,5% - Азимут СП
  • 14,7% - БалтАвто Трейд
  • 11,5% - БорисХоф
  • 5,4% - Автодом
  • по 3,7% Авилон и Пеликан
  • 0,4% - Гема Премиум

Вторая по количеству присутствующих дилеров BMW социальная сеть: Instagram, доли аудитории распределились следующим образом: 

  • 32% - Азимут СП
  • 30% - Пеликан-Праймари
  • 18% - Авилон
  • 13% - Автодом
  • 8% - БорисХоф

Присутствие дилеров BMW в социальных сетях достаточно широко, единственное - ни один из дилеров не взаимодействует с аудиторией Вконтакте и Одноклассники.

При изучении групп BMW в социальной сети Одноклассники, групп дилеров BMW найдено не было, но было найдено огромное количество групп фанатов BMW:

Название группы Адрес Количество участников
КЛУБ ЛЮБИТЕЛЕЙ BMW ok.ru/group51986742837422 22511
BMW CLUB ok.ru/clubbmw 96396
Для любителей BMW ok.ru/group/51731056754890 72528
Авто BMW ok.ru/bmwblog 69205

За 5 минут мы нашли аудиторию потенциальных клиентов в размере 260 640 пользователей, можно таргетировать их по полу, возрасту и региону для оповещения об акциях, новых сервисных предложениях и о жизни компании. Групп с тематикой BMW огромное количество, аудитория есть, нужно ее брать в оборот.

Смотрим что есть про BMW во Вконтакте:

Название группы Адрес Количество участников
BMW vk.com/bmwdrive 799722
BMW vk.com/bmw_official_club 406301
BMW DRIVE vk.com/bmw_drive 296442
БМВ - Авто vk.com/bmw_sexy 296339
     

Аудитория 1 798 804 за те же 5 минут. Потенциал социальной сети, надеемся, не нуждается в комментариях. Бюджетом равным размещению одного щита наружной рекламы при правильной настройке можно создать приличный трафик в отделы продаж и сервиса, хотя многим проще верить в баннер на МКАДе.

Традиционно посмотрим есть ли региональные дилеры BMW в тех социальных сетях, в которых не представлены дилеры Москвы:

Социальная сеть Адрес группы Наименование дилера Город Количество участников
Вконтакте vk.com/ams.bmwauto АМС-Автолюкс Ульяновск 1671
Вконтакте vk.com/club23558124 М-Сервис Челябинск 87
Вконтакте vk.com/club80946128 Байерн-Кар Кемерово 80
Одноклассники ok.ru/community/14001164320969 Авто-Хаус Екатеринбург 57
Одноклассники ok.ru/community/6045731589 ЭлитАвто Красноярск 19

Как видите в регионах социальные сети Одноклассники и Вконтакте, пусть с разным успехом, но используются дилером BMW для аккумуляции трафика и лояльности потенциальных клиентов.

Мы традиционно рассказываем о возможных вариантах развития и продвижения социальных групп дилеров и сегодня хотели бы рассказать о возможностях YouTube.

YouTube - генератор вечного трафика на ваш сайт, информационных поводов для создания роликов может быть масса:

  • тест-драйв новой модели
  • консультация специалистов сервисного бюро по подготовке к зиме
  • освещение проходящих акций
  • даже банальная инструкция где что включается и как управлять машиной найдет своих зрителей и поможет подготовиться покупателям к процедуре приемки нового автомобиля.

Отснятые ролики при правильном оформлении будут выдаваться в поисковой выдаче, генерируя дополнительный трафик на сайт, кроме того, рекламные возможности видеохостинга позволяют показывать ваши видео пользователям исходя из их пола, примерного возраста, местоположения, интересов и просматриваемого в настоящий момент видео. Этого эффекта никогда не добиться рекламой на телевидении. Самое простое, что можно сделать - это настроить показ роликов вашего дилерского центра на подписчиков официального канала BMW в России (youtube.com/user/BMWinRussia). На канал подписано около 2 562 пользователей, чего уже достаточно для проведения рекламной компании.

Разобраться в тонкостях настройки рекламной кампании можно вместе с нами.

В настоящее время присутствие компании в социальных сетях помимо всего учитывается поисковыми системами при ранжировании сайта. Общая концепция – быть во всех социальных сетях, а количество участников и их вовлеченность – будет являться повышающим коэффициентом: при прочих равных условиях лучшие позиции будут у сайта, в социальной группе которого будет больше участников с большей вовлеченностью в жизнь группы. Никогда не прекращайте публиковать материалы в своих сообществах, либо сводите к минимуму время между последней публикацией и сегодняшним днем.

Справочная информация

Адреса групп в социальных сетях дилеров BMW Москвы, участвующих в аналитическом исследовании:

Дилер Адрес сайта Адреса в социальных сетях
Авилон bmw-avilon.ru facebook.com/BMWAvilon

instagram.com/bmw_avilon
Автодом bmw-avtodom.ru instagram.com/avtodom

twitter.com/ABTODOM_MSK

facebook.com/pages/Автодом
Адванс-Авто (АвтоСпецЦентр) bmw-advance.ru facebook.com/BmwAdvanceAuto
Азимут СП bmw-azimutsp.ru facebook.com/bmwazimutsp

instagram.com/bmw_azimutsp
БалтАвто Трейд М bmw-baltauto.ru facebook.com/BaltAutoTradeM

twitter.com/BaltautotradeM

plus.google.com/+wwwbmwbaltautoru
БорисХоф bmw-borishof.ru instagram.com/borishof_bmw

facebook.com/BMWBorisHof

Гема Премиум bmw-premium.ru facebook.com/BMWPremium
Пеликан - Праймари bmw-pelican.ru facebook.com/BMWPelican

twitter.com/BMWPelican

youtube.com/user/BMWPelican
instagram.com/bmw_pelican

Отличительной особенностью является то, что главный российский сайт BMW при отображении дилеров сразу же информирует пользователей о социальных сетях, в которых представлен данный дилер, полезный функционал, лишний раз подтверждающий значение социальных сетей в бизнесе компании.

Дилеры BMW Москвы. Позиции сайтов в поисковой выдаче (часть 3 из 4)

Немаловажными факторами трафика, за который каждый день идет борьба маркетологов дилерских центров, являются позиции сайтов в поисковой выдаче Яндекс и Google. Выбор запросов, по которым нам интересно проследить позиционирование сайтов, произведен на основе статистики:

Текст запроса Количество запросов в месяц
1 дилер бмв 6 725
2 официальный дилер бмв 3 527
3 bmw официальный дилер 1 048

При оценке позиций сайтов мы принимаем во внимание тот факт, что поисковыми системами Яндекс и Google повсеместно внедрен алгоритм персонализированного поиска. Поэтому позиции сайтов, которые мы указали ниже, могут разниться с данными в вашем браузере и, возможно, никогда с ними не совпадут. Нам лишь остается надеяться, что разница с вашими показателями будет незначительной.

Замер позиций производился по поисковым системам:

  • Яндекс (геолокация: Москва)
  • Google (геолокация: Москва)  При оценке позиций использовался сервис SerpSeeker.ru

Итак, позиции сайтов дилеров BMW Москвы:

Запрос дилер бмв
Адрес сайта позиция
Я (м) G (м)
bmw-avilon.ru 2 5
bmw-avangard.ru 30 6
bmw-avtodom.ru 16 15
bmw-avtoport.ru >100 10
bmw-advance.ru 14 13
bmw-azimutsp.ru 13 9
bmw-baltauto.ru 5 12
bmw-borishof.ru 1 2
bmw-premium.ru 10 14
bmw-indep.ru 7 16
bmw-pelican.ru 8 4
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва
Запрос официальный дилер бмв
Адрес сайта позиция
Я (м) G (м)
bmw-avilon.ru 2 4
bmw-avangard.ru 41 6
bmw-avtodom.ru 15 14
bmw-avtoport.ru >100 15
bmw-advance.ru 14 11
bmw-azimutsp.ru 9 8
bmw-baltauto.ru 3 10
bmw-borishof.ru 1 5
bmw-premium.ru 13 7
bmw-indep.ru 7 16
bmw-pelican.ru 8 3
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва
Запрос bmw официальный дилер
Адрес сайта позиция
Я (м) G (м)
bmw-avilon.ru 4 4
bmw-avangard.ru 41 6
bmw-avtodom.ru 16 14
bmw-avtoport.ru >100 16
bmw-advance.ru 13 9
bmw-azimutsp.ru 7 7
bmw-baltauto.ru 2 11
bmw-borishof.ru 1 5
bmw-premium.ru 11 8
bmw-indep.ru 8 15
bmw-pelican.ru 5 3
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва

Статистика как и в случае с Audi , Toyota и Mercedes показывает абсолютно разную степень позиционирования сайтов официальных дилеров BMW как со стороны Яндекс, так и со стороны Google. Покажем средневзвешенную позицию каждого дилерского центра путем сложения позиций конкретного дилерского центра в конкретной поисковой системе и деления получившейся суммы на количество поисковых запросов, по которым был проведен анализ. Позицию >100, принимаем равной «100».

Средняя позиция сайтов официальных дилеров BMW в Яндекс (Москва):
Адрес сайта Средняя позиция
1 bmw-borishof.ru 1.0
2 bmw-avilon.ru 2.7
3 bmw-baltauto.ru 3.3
4 bmw-pelican.ru 7.0
5 bmw-indep.ru 7.3
6 bmw-azimutsp.ru 9.7
7 bmw-premium.ru 11.3
8 bmw-advance.ru 13.7
9 bmw-avtodom.ru 15.7
10 bmw-avangard.ru 37.3
11 bmw-avtoport.ru 100
Средняя позиция сайтов дилеров BMW Москвы в Google (Москва):
Адрес сайта Средняя позиция
1 bmw-pelican.ru 3.3
2 bmw-borishof.ru 4.0
3 bmw-avilon.ru 4.3
4 bmw-avangard.ru 6.0
5 bmw-azimutsp.ru 8.0
6 bmw-premium.ru 9.7
7 bmw-advance.ru 11.0
8 bmw-baltauto.ru 11.0
9 bmw-avtoport.ru 13.7
10 bmw-avtodom.ru 14.3
11 bmw-indep.ru 15.7

В первой тройке и в Google и в Яндекс находятся:

bmw-pelican.ru и bmw-baltauto.ru попеременно находятся в тройке лидеров Google и Яндекс.

Все сайты дилерских центров BMW построены на платформе 1C:Битрикс в рамках единого корпоративного стиля BMW. Данная система управления контентом дает простор возможностей для оптимизации сайтов под требования поисковых систем.

Посмотрим, насколько страницы сайта соответствую требованиям поисковых систем: адрес URL, заголовки (title) и описание (description) страниц. Для оценки возьмем страницу о новом BMW X6: 

Адрес страницы о BMW X6 Уровень вложенности
bmw-avilon.ru/xseries/x6/stage 3
bmw-avangard.ru/model/x-series/x6 3
bmw-avtodom.ru/choose/auto/X/x6_2014 4
bmw-avtoport.ru/auto/BMW-X6-NEW.html 2
bmw-advance.ru/ru/ru/newvehicles/x/x6/2014/showroom/index.html 8
bmw-azimutsp.ru/ru/ru/newvehicles/x/x6/2014/showroom 7
bmw-baltauto.ru/bmw-x-series/x6 2
bmw-borishof.ru/newvehicles/bmwx/x6/2014/showroom 5
bmw-premium.ru/ru/ru/newvehicles/x/x6/2014/showroom 7
bmw-indep.ru/cars/bmw_xseries/bmw_x6_new 3
bmw-pelican.ru/model/xseries/new_x6 3

Единого стандарта построения URL адресов не прослеживается, уровень вложенности варьируется от 2 до 8. Чем меньше уровень вложенности, тем проще поисковым роботам проводить индексацию сайта и “понимать” его структуру.

Сравнение заголовков (title) и описаний (description) на странице по модели X6:
Адрес сайта Заголовок (title) Описание страницы (description)
bmw-avilon.ru Автомобили BMW отсутствует
bmw-avangard.ru BMW X6 2014-2015 – БМВ Х6 Описание и цены | Авто-Авангард - официальный дилер BMW в Москве Продажа BMW X6 в салоне официального дилера Авто-Авангард. Специальные цены на авто в наличии и под заказ. Описание, комплектации, цены, характеристики, фотографии.
bmw-avtodom.ru BMW X6: купить БМВ Х6 в Москве, продажа нового БМВ Икс 6 с дизайном экстерьера Pure Extravagance по выгодной стоимости • BMW X6: Начальная страница Мощный BMW X6 – продажа БМВ Икс 6 по выгодной цене. Купить новый автомобиль БМВ Х6 в Москве с бензиновым двигателем по доступной стоимости. • Мощь и атлетичность. Внушительность модели X и спортивный характер купе. BMW X6 не вписывается в привычные рамки.
bmw-avtoport.ru Новый BMW X6 - Главная - BMW АВТОПОРТ Новый BMW X6 - Главная
bmw-advance.ru BMW X6: Начальная страница Мощь и атлетичность. Внушительность модели X и спортивный характер купе. BMW X6 не вписывается в привычные рамки.
bmw-azimutsp.ru Обзор новой модели автомобиля BMW Х6. Купить BMW X6: цены у официального дилера Азимут СП НОВЫЙ BMW Х6 - ПЕРФЕКЦИОНИСТ.
bmw-baltauto.ru BMW X6 от БалтАвтоТрейд. Купить БМВ X6 у официального дилера BMW. БалтАвтоТрейд-М – официальный дилер BMW в Москве. Наш автосалон осуществляет продажу БМВ в кредит и лизинг, по корпоративным программам. У нас всегда можно купить BMW 1, X1, X5, X3, X6, M5, Z4, 6, 5 серии, GT 3, в том числе в зачет старого автомобиля по программе trade-in, а также узнать цены на БМВ в наличии и всю информацию о кредитных программах. В нашем сервисном центре для всех моделей автомобилей Вы можете подобрать оригинальные запчасти, аксессуары и различное дополнительное оборудование, а также заказать тюнинг интерьера и экстерьера Вашего авто через наш сайт. В нашем автосалоне перед покупкой Вы можете совершить тест-драйв на выбранном Вами автомобиле БМВ.
bmw-borishof.ru BMW X6 • BMW X6: Начальная страница Мощь и атлетичность. Внушительность модели X и спортивный характер купе. BMW X6 не вписывается в привычные рамки.
bmw-premium.ru BMW X6: Начальная страница Купить автомобиль BMW в Москве. Продажа БМВ в салоне официального дилера Гема Премиум. Цены на сайте компании.
bmw-indep.ru BMW X6 - официальный дилер BMW | цены, обзор, характеристики. Купить BMW X6 от официального дилера по низким ценам, продажа, тест-драйв Автомобили BMW X6 - цены, фото, обзор, технические характеристики, отзывы владельцев БМВ Х6. Купить BMW X6 по низким ценам, продажа, тест драйв, обслуживание, сервис автомобилей BMW X6.
bmw-pelican.ru BMW X6 — X — Автомобили BMW | Пеликан-Праймари отсутствует

Ситуация с мета-тегами на всех сайтах разная: где-то заголовки страниц на разных сайтах одинаковы, где-то отсутствует описание страниц. Для корректного понимания содержания страниц со стороны поисковых систем, должны быть заполнены и заголовок и описание страниц.

В настоящее время наблюдается нарастающий трэнд использования мобильных устройств (смартфоны и планшеты) для просмотра интернет-сайтов, оценим с помощью инструмента Google (google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/) адаптированы ли сайты дилеров BMW для просмотра на мобильных устройствах:

Адрес сайта Адаптация к мобильным устройствам
1 bmw-avilon.ru нет
2 bmw-avangard.ru нет
3 bmw-avtodom.ru нет
4 bmw-avtoport.ru нет
5 bmw-advance.ru нет
6 bmw-azimutsp.ru нет
7 bmw-baltauto.ru нет
8 bmw-borishof.ru нет
9 bmw-premium.ru нет
10 bmw-indep.ru нет
11 bmw-pelican.ru да

Статистика неутешительна: только 1 сайт из 11 оптимизирован для просмотра на мобильных устройствах, Пеликан-Праймари (bmw-pelican.ru) - большие молодцы, даже головной сайт BMW в России не оптимизирован под мобильные устройства. Сделать сайт удобным для мобильных устройств - большое дело в повышении конверсии и уменьшении отказов при просмотре сайта на мобильных устройствах + при прочих равных условиях Google покажет сайт, адаптированный к мобильным устройствам выше сайтов, не имеющих такую адаптацию.

Проверим скорость загрузки страниц сайтов, используя также инструменты Google (developers.google.com/speed/pagespeed/insights), максимальная оценка 100:

Адрес сайта Скорость загрузки для мобильных устройств Скорость загрузки для компьютеров
1 bmw-avilon.ru 39 из 100 48 из 100
2 bmw-avangard.ru 63 из 100 84 из 100
3 bmw-avtodom.ru 56 из 100 68 из 100
4 bmw-avtoport.ru 58 из 100 76 из 100
5 bmw-advance.ru 58 из 100 65 из 100
6 bmw-azimutsp.ru 32 из 100 39 из 100
7 bmw-baltauto.ru 16 из 100 19 из 100
8 bmw-borishof.ru 48 из 100 63 из 100
9 bmw-premium.ru 60 из 100 85 из 100
10 bmw-indep.ru 17 из 100 18 из 100
11 bmw-pelican.ru 65 из 100 77 из 100

По результатам можно выделить самые быстрый сайты:

  • по скорости загрузки с компьютера: bmw-premium.ru
  • по скорости загрузки с мобильных: bmw-pelican.ru (сайт оптимизирован под мобильные устройства)

Минимальные показатели - повод задуматься о модернизации сайта, причем пути к решению быстродействия может подсказать сам Google после проведения процедуры оценки скорости загрузки, это может быть оптимизация быстродействия технической платформы сайта, переход на более мощный хостинг и много другое.

Дилеры BMW Москвы. Популярность дилеров в Яндекс (часть 4 из 4)

Популярность дилеров BMW в Яндекс

Отражением степени заинтересованности пользователей является количество запросов с упоминанием названия конкретного официального дилера BMW. Получение данных осуществляется из открытого источника: сервиса подбора ключевых слов Яндекс (wordstat.yandex.ru), регион: Москва и Московская область. Учитываются ключевые фразы с частотой не менее 200 запросов в месяц.

Наименование дилера Адрес сайта Количество запросов
1 Авилон bmw-avilon.ru 6664
2 Автодом - Зорге bmw-avtodom.ru 2886
3 Азимут СП bmw-azimutsp.ru 2671
4 Автодом - МКАД 51 bmw-avtodom.ru 2371
5 Независимость МКАД 14 bmw-indep.ru 2043
6 Независимость 60-летия bmw-indep.ru 1346
7 БалтАвто Трейд М (БАТ М) bmw-baltauto.ru 1150
8 Пеликан-Праймари bmw-pelican.ru 948
9 Адванс-Авто bmw-advance.ru 802
10 БорисХоф - Балашиха bmw-borishof.ru 791
11 Автопорт bmw-avtoport.ru 530
12 Авто-Авангард bmw-avangard.ru 518
13 БорисХоф - Ярославское ш. bmw-borishof.ru 493
14 БорисХоф - МКАД 29 bmw-borishof.ru 466
15 Гема Премиум - Краснознаменск bmw-premium.ru 232

Обращаем внимание, что в таблице по отдельности представлены дилеры BMW, имеющие один общий сайт:

  • Автодом МКАД 51 / Автодом Зорге
  • Независимость МКАД 14 / Независимость 60-летия
  • БорисХоф Балашиха / БорисХоф МКАД 29 / БорисХоф Ярославское ш.
bmw-avtodom.ru (Автодом Зорге + Автодом Мкад 51)
текст запроса количество запросов
запросы “Зорге”
автодом на зорге 574
бмв на зорге 255
bmw зорге 217
запросы “МКАД 51”
автодом 51 312
бмв 51 219
Общие запросы
автодом москва 2 025
автодом бмв 1 376
автодом bmw 279
В итоговом подсчете прибавим половину количества “Общих запросов” (3 680 / 2 = 1 840) к статистике запросов каждого дилерского центра
Автодом Зорге 2 886
Автодом МКАД 51 2 371
bmw-borishof.ru (БорисХоф Балашиха + МКАД 29 + Ярославское ш.)
текст запроса количество запросов
запросы “Балашиха”
борисхоф балашиха 240
бмв балашиха 296
запросы “МКАД 29”
борисхоф мкад 211
запросы “Ярославское ш”
борисхоф на ярославке 238
Общие запросы
борис хоф 284
борисхоф бмв 482
В итоговом подсчете прибавим половину количества “Общих запросов” (766 / 3 ~ 255 ) к статистике запросов каждого дилерского центра
БорисХоф Балашиха 791
БорисХоф МКАД 29 466
БорисХоф Ярославское ш. 493
независимость бмв2 183
bmw-indep.ru (Независимость 60-летия + МКАД 14)
текст запроса количество запросов
запросы “60-летия”
все запросы менее 200 в месяц
запросы “МКАД 14”
бмв белая дача 697
общие запросы
независимость bmw 508
В итоговом подсчете прибавим половину количества “Общих запросов” (2 692 / 2 = 1 346) к статистике запросов каждого дилерского центра
Независимость 60-летия 1 346
Независимость МКАД 14 2 043
bmw-avilon.ru (Авилон)
текст запроса количество запросов
авилон бмв 4 741
bmw авилон 775
avilon bmw 730
бмв на волгоградке 418
Итого 6 664
bmw-avangard.ru
текст запроса количество запросов
бмв авангард 301
bmw авангард 217
Итого 518
bmw-avtoport.ru
текст запроса количество запросов
бмв автопорт 530
Итого 530
bmw-advance.ru
текст запроса количество запросов
адванс авто 820
Итого 820
bmw-azimutsp.ru
текст запроса количество запросов
азимут сп 1 694
азимут бмв 379
азимут на варшавке 344
бмв на варшавке 254
Итого 2 671
bmw-baltauto.ru
текст запроса количество запросов
балтавтотрейд - м 945
бмв рублевское 204
Итого 1 150
bmw-premium.ru
текст запроса количество запросов
premium bmw 232
Итого 232
bmw-pelican.ru
текст запроса количество запросов
пеликан бмв 689
алтуфьево бмв 259
Итого 948

Кроме того, что мы выяснили на основе запросов популярность дилеров BMW - мы еще и подобрали ключевые слова для рекламной кампании (в Яндекс и Google), направленной на запросы дилеров-конкурентов с ежемесячным объемом запросов равным 23 911, понимаем, что для многих мы Америки этим не открыли, но все же быть в курсе это явно поможет.

Итоги

Наши выводы:

  • Сайтам официальных дилеров BMW достаточно сложно быть отличными друг от друга ввиду жестко регламентированного корпоративного стандарта производителя в отношении оформления, функционала и структуры сайта.

  • Принимая во внимание первый пункт совсем не многие дилеры ведут активную деятельность в социальных сетях, где предоставлены огромные возможности и простор для идей: любители БМВ в Одноклассниках и Вконтакте - ждут дилеров.

  • Наиболее успешные в социальных сетях дилеры - наиболее успешны и по количеству заинтересованности потенциальными потребителями, выражающимися количеством запросов в поисковой систем.

  • Оптимизация сайта под мобильные устройства - самое перспективное направление повышения конверсии, которым уже успешно воспользовался "Пеликан-Праймари"

  • Скорость загрузки сайтов необходимо увеличить, воспользовавшись рекомендациями Google.

Данный отчет составлен на основе общедоступных открытых данных и носит справочный характер. Мы предоставляем вам открытие данные для изучения и анализа и на момент публикации материала не сотрудничаем ни с одним из дилеров BMW.

Будем рады узнать ваше мнение по поводу представленной информации и дать бесплатные рекомендации по работе в интернет.

Если вы считаете, что данная информация может нанести вред чьим-либо интересам – просим незамедлительно связаться с нами.

Благодарим за внимание и понимание. команда «Проект 201» / www.pr201.ru / ak@pr201.ru / 8-495-508-32-49

 

Полный текст аналитики на SladeShare.com:

Поделиться с друзьями

Комментарии

комментариев: 0

(максимально 200 символов)

(максимально 256 символов)