Автор

Людмила Лакшемирова статей 5

SELFIE ДЛЯ БИЗНЕСА – ПРИМЕРЫ КРЕАТИВНЫХ ПОДХОДОВ

В этой статье я не буду философствовать на тему плюсов и минусов selfie, а предложу вам обзор реальных рекламных кампаний с его использованием – креативных, эффективных и неожиданных, которые, я надеюсь, взбудоражат ваше воображение и помогут создать свою акцию, которая значительно увеличит прибыль от вашего бизнеса.

Selfie - это слово устойчиво закрепилось в нашем повседневном лексиконе и уже не вызывает никаких вопросов даже у тех людей, которые данный вид фотографии сами не используют.

Selfie – стал неким атрибутом современной культуры, отражением технологического прогресса и психологических изменений общества в целом и личности в частности. Тема пользы и вреда от selfieявляется трендом, специалисты различных областей знаний, от психологов до IT технологов обсуждают, пишут и снова обсуждают, плоды их размышлений, можно в изобилии найти на просторах интернета.

В этой статье я не буду философствовать на тему плюсов и минусов selfie, а предложу вам обзор реальных рекламных кампаний с его использованием – креативных, эффективных и неожиданных, которые, я надеюсь, взбудоражат ваше воображение и помогут создать свою акцию, которая значительно увеличит прибыль от вашего бизнеса.

Но прежде чем приводить примеры давайте уточним, чем отличается selfie от обычных фотографий, которые мы храним в фотоальбомах и показываем родственникам на семейном празднике? Конечно это искренность и естественность. Selfie имеют подлинные улыбки и эмоции, они не обрабатываются в Photoshop и не являются постановочными. Они, как правило, сразу попадают с телефона в социальные сети. Selfie отображают реальную картину, и люди реагируют на них, так как у них появляется реальный шанс заглянуть в жизнь своих друзей и знакомых.

То же самое происходит и в тандеме: продавец – потребитель. Когда selfie использует компания, клиенты ощущают сопричастность с происходящим, возникает эмоциональное сближение в режиме реального времени. А любая положительная эмоциональная связь — это залог того, что потребитель обратит внимание, запомнит или станет к компании более лоялен.

А теперь к реальным примерам:

  1. Компаний Doveсоздала короткометражный фильм под названием «Selfie» (http://www.youtube.com/watch?v=_3agBWqGfRo), в котором призывала мам и дочерей делать свои selfie, а затем давать честные оценки того, что они на этих селфи увидели, по сути оценить друг друга. Получились очень милые и трогательные признания в любви и единение матерей и дочерей, что повлекло за собой увеличение лояльности потребителей.
  2. Журнал WiredUKувеличил свою читательскую аудиторию за счет такой акции: журнал предложил своим читателям присылать свои selfie, делал из них коллаж и размещал на первой обложке. Затем, счастливые «звезды обложек» делились фото обложки со своими друзьями в социальных сетях. Как вы понимаете, у читателей было ощущение что они делятся своими фотографиями, а на самом деле они делились логотипом журнала.
  3. Компания WarbyParker - производитель и продавец очков, предлагал своим клиентам примерить пять понравившихся очков, сделать selfie и отправить в социальные сети для того, чтобы их друзья, в реальном времени, смогли подсказать, какие очки больше подходят. Все очки были брендированы логотипом WarbyParker.
  4. Компания McDonald’s провела акцию “Pay with Lovin” («Оплати любовью»), смыслом которой было предоставление покупателям возможности оплатить заказанную еду нетрадиционным способом: сделать «обнимашки» с друзьями, позвонить мамам и признаться им в любви или сделать selfie в зале заведения и отправить его в социальные сети.
  5. Журнал National Geographic напомнил о себе своей потрясающий акцией «Селфи диких животных», сняв смешное видео, которое стало вирусным и облетело весь интернет. А сама идея selfieдиких животных стала настолько заразительной, что социальные сети до сих пор пестрят все новыми и новыми смешными фотографиями.
  6. Институт John Casablancas Institute (обучение стилистов и дизайнеров) пошел дальше, с помощью акции selfie набирал абитуриентов на следующий учебный год. В течение 6 недель в пешеходных переходах и зданиях вокзала были размещены зеркала со смешными подписями и логотипом института. Прохожим предлагалось сделать selfie и отправить его в социальные сети. 

Каждой из этих компаний удалось заработать на этом популярном тренде и увеличить число приверженцев своего бренда. Selfie многофункционален, он также может быть использован для увеличения лояльности клиентов, помочь в сборе мнений, или в получении реакции на новый продукт. Selfies хорош тем, что может быть использован как большими так и маленькими компаниями, являясь практически бесплатным инструментом рекламы.

Поделиться с друзьями

Комментарии

комментариев: 0

(максимально 200 символов)

(максимально 256 символов)