Немного рекламы

Смерть Cookie, случится ли это?

  • Cookies - небольшие фрагменты кода, передающиеся от сайтов вашему интернет-браузеру, для того чтобы отслеживать вашу деятельность, как правило, для рекламодателей - получили плохую репутацию в последнее время. 

    Apple, Microsoft и Mozilla (которая делает браузер Firefox) теперь планируют запустить браузеры с настройками по умолчанию, когда cookies автоматически отбрасывается либо настройки при которых сайтам сигнализируется о том, чтопользователь не хочет быть отслежен. 

    Это угроза для всей интернет-рекламы, которая во многом зависит от cookies. Рекламодателям гораздо удобнее показывать таргетированные объявления тем, кто потенциально заинтересован в том, что рекламодетль хочет прорекламировать. 

    Вокруг cookies вырос огромный рынок интернет-рекламы, например, некоторые аналитики считают, что использование cookies социальной сетью Facebookв сервисе показа рекламных объявлений в режиме реального времени, который называется FBX, может генерировать доход в 1 млрд долларов или более.

    Некоторые западные специалисты уже говорят о смерти cookies. ПолЧимино, VP/GM Brilig Digital Data Solutions at Merkle, рассказализданию AdExchanger, что он дает cookiesпять лет и что количество устройств выходящих в интернет и передающих cookies сократилось на 50%: 


    We've found that the third-party cookie is dying as the number of machines that you can see on the Internet versus the number that you can cookie has been dropping over the last three years. It’s now at around 50%.


    При этом 35-40% устройств – это смартфоны и планшеты, которые сами по себе не являющими cookies-передающими устройствами. Учитывая, что мобильный рынок продолжает расти, то и количество cookies обрабатываемых сайтами и различными рекламными платформами резко  падает.

    Следовательно, если падает объем аудитории, которой может быть показана таргетированная реклама, то будет происходить и падение объема рекламы и рекламных бюджетов.

    А ещё 3 из 10 пользователей по статистике Comscore специально удаляют свои cookies. 

    И самое главное. Apple и Facebook были бы счастливы, если бы cookies умерли. И первые и вторые используют свои накопленные данные и свои специальные наработки, такие как IFA.

Поделиться с друзьями

(максимально 200 символов)

(максимально 256 символов)