Провал дня: 36% рекламного трафика оказались подделкой

  • Ежегодно миллиарды долларов вливаются в интернет-рекламу, однако маркетологи отмечают неприятную тенденцию — разгул мошенничества. Около 36% всего  веб-трафика, по оценке торговой группы Interactive Advertising Bureau, на самом деле — подделка, то есть трафик, нагнанный ботами и вирусами. Об этомпишет The Wall Street Journal.

    Многих рекламодателей это заставило более тщательно следить за поступающим трафиком и требовать возмещения убытков при обнаружении ненастоящих пользователей. Компании даже обращаются к специальным фирмам для расследования мошенничества. В частности, L'Oréal таким образом выяснили, что в их рекламе было замечено использование ботов, а также то, что объявления были размещены не в США — то есть за пределами таргетинговой территории. Всё это заставляет бренды задуматься о реальной эффективности цифровой рекламы, которая, как предполагалось ранее, в этом году в США должна вырасти на 17% — до $50 млрд.

    «Клиенты, с которыми мы работаем, очень хотели бы тратить больше денег на цифровую рекламу, — говорит Квентин Джордж, соучредитель рекламно-консалтинговой фирмы Unbound. — Но пока мы не можем дать им больше контроля и прозрачности относительно того, как деньги тратятся». Учитывая, сколько времени потребители тратят на мобильные устройства и социальные медиа, цифровые площадки должны использовать маркетологами более активно, говорит он. Но на размер бюджетов в этой сфере влияет не только мошенничество, но и трудности в оценке аудитории.

    Всё это доказывает правильность инвестирования в развитие различных аналитических и рекламных сервисов, а также покупки технологий по борьбе с фродом.

    Автор: Анастасия Захарова

    http://www.hopesandfears.com/hopesandfears/news/news/126797-online-ad-fraud

Комментарии

комментариев 3
  • Лукас Инверницци
    Лукас Инверницци Я второй десяток лет говорю: интернет-маркетинг это самая грандиозная афёра конца 20 начала 21 века.
    25 марта 2014 г. - Это понравилось: 1
  • Олег Михалевич
    Олег Михалевич Ой, кто-то признал термин "интернет-маркетиг"? Кто-то ранее говорил, что этого понятия даже не существует :)
    25 марта 2014 г.
  • Лукас Инверницци
    Лукас Инверницци Дефиниции "интернет-маркетинг" не существует. Всё, что называется "интернет-маркетинг" - это самая грандиозная афёра конца 20 начала 21 века. Блоги не комментирую,мне нужно 5000 знаков чтобы уложить свою мысль о чём-либо.
    25 марта 2014 г. - Это понравилось: 1

(максимально 200 символов)

(максимально 256 символов)