Александр Круглов, «ВКонтакте»: В битве за рекламодателей мы готовы соперничать с поисковиками

  • Глава клиентского отдела «ВКонтакте» Александр Круглов рассказал SeoPult.TV о нововведениях соцсети в области рекламы, примерных ценах на различный рекламный инвентарь и пользе негативного фидбека от посетителей.

    К рекламным нововведениям площадки Круглов отнёс активное применение поведенческого таргетинга. Располагая исчерпывающими, регулярно обновляемыми сведениями о персональных предпочтениях пользователей,соцсеть позволяет использовать их в более тонкой настройке рекламных кампаний, и в этом смысле она старается соперничать с поисковиками, отметил он.

    Пока, однако, поведенческий таргетинг, предлагаемый «ВКонтакте», не даёт возможности конкретизировать запросы пользователей, выделяя лишь интересующий их сегмент — «автомобили», «бытовая техника» и прочее. Уже в этом году механизм планируется отладить с тем, чтобы сузить эти категории, — использовать новые возможности рекламодатели смогут за дополнительную плату.

    Другим нововведением стал динамический характер таргетингов. Если раньше«крутилка» фиксировала аудиторию в момент создания объявления, теперь ЦА обновляется постоянно в соответствии с нуждами рекламодателя. Фактически сведены на нет случаи, когда «крутилка» захватывала и фиксировала неподходящих по возрастным показателям пользователей. Также в случае формирования ЦА на базе сообщества появилась возможность выбрать его для таргетинга в целом и автоматизировать таким образом процесс показа рекламы подписчикам.

(максимально 200 символов)

(максимально 256 символов)