Немного рекламы

ЧЕМ ИЗМЕРЯЕТСЯ ЖИЗНЬ

  • Имиджевая кампания, задающая новые принципы выбора недвижимости

    Коммуникационное агентство EFFmediaи креативное агентство  Streetart (Екатеринбург) разработали имиджевую кампанию по выводу бренда PRINZIPНедвижимость, объединившего девелоперскую компанию PREDGroup и отдел продаж «УралСтройИнвест, давно известных на рынке.

    Кампания обеспечивает знание бренда, и, что не менее важно, создаёт с ним эмоциональную связь. Вкладывая в сообщения тёплую человеческую интонацию, мы донесли философию «нового измерения» недвижимости, задали принципиально новые правила её выбора.

    Покупая квартиру, мы выбираем больше, чем жильё. Мы выбираем новую жизнь, приятные моменты и тёплые воспоминания, которые надолго останутся с нами.  Жизнь измеряется не метрами, а счастьем.

    Рассказывая о радостях переезда в новую квартиру, мы хотели, чтобы людям захотелось пережить или повторить подобное снова.

    Но для начала необходимо было создать почву, подготовить аудиторию к выходу за рамки привычных измерений, задать новые стандарты, поэтому кампания проводилась в 2 этапа. 

    На первом этапе транслировались короткие радио- и видеоролики.

    Радиоролики рассказывали о новых уникальных единицах измерения самых разнообразных вещей, событий и явлений. 

    В серии 5-секундных ТВ-роликов привычные единицы измерения переводились в эмоции, чувства, поступки, душевные и уникальные человеческие метрики.

    ТВ-тизер – 300 слов о любви

    ТВ-тизер – Завтрак в постель

    ТВ-тизер – Комплименты

    Тизерная кампания поддерживалась интернет-баннерами и широкоохватной трансляцией 1-секундной заставки-слогана на городских МВЭ

    Следующий этап кампании раскрыл интригу, бренд заявил о себе и своей позиции.

    Полная версия видеоролика, созданная для показа в кинотеатрах.

    В ТВ-эфире транслировались 25-секундные версии, собранные по принципу паззла, включающие отдельные сюжеты из полнометражной версии. Это позволило еженедельно обновлять и чередовать ролики в эфире в течение месяца.

    ТВ-плизер – Художник

    ТВ-плизер – Дед Мороз

    ТВ-плизер – Друг

    Кампания получила развитие и на радио. В эфире FM-станций при поддержке компании PRINZIPНедвижимость проводились викторины. Слушатели делились воспоминаниями и забавными историями из жизни, размышлениями на тему «альтернативных» и, что называется, общечеловеческих способах измерения чего угодно. Победители дня получали призы от компании PRINZIPНедвижимость.

    Анонсировали и поддерживали викторины специально созданные для этого радиоролики.

    Также в рамках кампании были разработаны несколько эмбиент-объектов. Скоро они появятся в кинотеатрах, на городских улицах и в местах отдыха.

    Команда проекта:

    Prinzip(клиент)

    Директор по маркетингу: Батаков Вячеслав

    Менеджер по маркетингу и рекламе: Федорова Полина

     

    EFFmedia (медиастратегия и клиентский сервис)

     

    Аккаунт директор – Виноградова Юлия

    Аккаунт менеджер – Кулакова Евгения

    Руководитель проекта – Томин Юрий

    Стратегический медиапланер – Костенко Анна

    Медиапланер – Лукьянова Анастасия 

     

    Streetart (креатив и продакшн)

    Аналитик творческих проектов – Александр Зиновьев

    Медиастратегия – EFFMedia

    Креативные директора – Евгений Фатеев, Александр Пархоменко

    Копирайтер – Леонид Вяткин

    Режиссёр – Зоя Киреева

    Оператор – Игорь Петров

    Режиссёр монтажа, CG– Михаил Колоколов

    Композитор – Эдуард Малов

    Руководитель проекта – Сергей Малахов

    Координатор проекта – Анна Клец

Поделиться с друзьями

(максимально 200 символов)

(максимально 256 символов)