Форумы » Маркетинговые исследования

Пишу диссертацию по маркетингу (на звание к.э.н.)

    • 10 - сообщений в форуме
    2 февраля 2014 г., 21:56:21 MSK

    Здравствуйте, участники markeringpeople!

    Я недавно закончила магистратуру, работаю в институте на должности ассистента и пытаюсь приступить к написанию диссертации. Очень долго определялась с направлением исследования (соответствию шифрам специальности) и выбором совета. Сейчас выбор сделан. Маркетинг! (9,5; 9,9; 9,22; 9,25)

    Название диссертационного исследования на данном этапе звучит так "Методы и формы управления маркетинговой деятельностью в организации в современных условиях развития российской экономики и глобализации рынков". Исследование будет проводиться на примере вуза.

    С научным руководителем сформировали следующее содержание (по главам):

    1. Управление маркетинговой деятельностью, направления и формы организации маркетинга на предприятии
    2. Состояние и тенденции развитие внешней и внутренней среды маркетинговой деятельности, сегментация развитых рынков и определение рыночной ниши в современных условиях развития рыночной экономики и глобализации рынков
    3. Совершенствование методов и форм управления маркетинговой деятельностью в организации в современных условиях развития российской экономики и глобализации рынков

    Я уже начала работу, но не могу сконцентрироваться. Нужна помощь в определении верного пути.

    Подскажите, есть ли замечания по теме и содержанию? С чего стоит начинать исследование? Какую литературу взять?


    Этот пост был отредактирован: Юлия Быстрая at 2 февраля 2014 г., 22:05:25 MSK"
    • 1 - сообщений в форуме
    3 февраля 2014 г., 1:49:43 MSK

    Юлия, удачи Вам, коллега! Диссертация - это серьезный шаг:)

    • 10 - сообщений в форуме
    3 февраля 2014 г., 9:48:27 MSK

    Спасибо, Анастасия! Да, очень серьезный, потребуется много сил и терпения)

    • 6 - сообщений в форуме
    18 февраля 2014 г., 11:37:44 MSK

    Юля, а вы магистратуру  по какой специальности закончили? 

     

    Ко мне пришел преддипломник, надо пройти практику и собрать материал для диплома. План примерно написали, а как правильно построить работу не знаю. 

     

    • 10 - сообщений в форуме
    20 февраля 2014 г., 14:55:50 MSK

    Напрпвление магистратуры Менеджмент, профиль "Управление проектами".

     Я думаю, чтобы правильно построить работу, нужно определить какой конкретно материал сможет получить дипломник на месте практики и какой, собственно, материал ему искать и просить, чтобы предосавили, а пораллельно ему нужно заниматься и теоретической частью. Хотя лучше, чтобы теоретический задел по теме диплома уже был до праактики, чтобы было легче практическую часть писать. Мне было бы так проще.

     

    • 625 - сообщений в форуме
    21 июля 2014 г., 10:46:20 MSK

    Управление маркетинговой деятельностью, направления и формы организации маркетинга на предприятии

    Что такое маркетинговая деятельность и чем отличается управление оной от управления организацией?  Что Вы станете описывать в данной главе? Реальность или иллюзию? Как есть или как должно быть теоретически?

    Если первое : Вам придётся вскрыть гнойник бездарности и некомпетентности. И даже если Вам это удастся – диссертацию «зарежут» ещё на подходе к публикациям. Ни один здравомыслящий соавтор не подпишет себе смертный приговор. Особенно «на примере ВУЗа».

    Если втрое: зачем? Это получится форма изложения существующих материалов школ МВА.  Но и это ещё не всё: для описания (исследования) теоретических аспектов «как надо»  литература Вам никак не поможет. Ввиду того, что в литературе Вы увидите только описание результатов тех или иных решений. Весь калейдоскоп операционного управления, т.е. почему и как та или иная организация приняла то или иное решение, в литературе не описывают.

    Состояние и тенденции развитие внешней и внутренней среды маркетинговой деятельности, сегментация развитых рынков и определение рыночной ниши в современных условиях развития рыночной экономики и глобализации рынков

     

    Совершенно непонятная конструкция. Внешняя\внутренняя среда может быть только у объекта. Маркетинг – есть совокупность процессов. Один из процессов – сегментация. Маркетинг в целом, как система, содержит в себе этот элемент (сегментация). И то и другое, так же многое иное, получают вектор в каждой организации в соответствии с целями (тактические, стратегические – это не важно, сейчас).  И тут мы сталкиваемся с такой штукой как совокупность Целей, Ценностей и Стоимости.  Имеем: цели =мечта (ненаучная фантастика, хотелки  и пр.). В наиболее «продвинутых» организациях внедряют ошибочную систему сбалансированных показателей им. Нортона-Каплан. Если начнёте «копать» Ценности – получите вместо диссертации статью за экстремизм. Тут же: рыночная экономика основывается на  ( дальше сами, подсказка: Западные ценности и их роль в становлении рыночной экономики).  Затронув тему глобализации рынков и российские реалии Вы, в дополнение к экстремизму, получите ещё и сепаратизм. То же уголовщина, между прочим. Почему? Георгий Сатаров, Глеб Павловский и Наталья Зубаревич. Почитайте.

    Совершенствование методов и форм управления маркетинговой деятельностью в организации в современных условиях развития российской экономики и глобализации рынков

    Чтобы что-то совершенствовать следует это «что-то» иметь. Фундаментальная ошибка: маркет-менеджмент выделяется из менеджмента. Это хорошо только в двух случаях: написание учебников и преподавание. В практике два этих направления сливаются в единую конструкцию. Должны сливаться. Там, где это происходит – не возникает ни проблем, ни вопросов. Ни диссертаций.  Всё, что Вам доступно – это влияние Рекламы на продажи. И, отчасти, на бренд.

    Я уже начала работу, но не могу сконцентрироваться. Нужна помощь в определении верного пути.

    Верность пути определяется целью. Если Вы хотите иметь степень и потом этим «козырять» - почему бы и нет?  Сложно писать ёмко и содержательно  ни о чём. Но можно. Ценность же такой работы – не стоит бумаги, на которой будет напечатана.

     

    Подскажите, есть ли замечания по теме и содержанию? С чего стоит начинать исследование? Какую литературу взять?

    Всё сказал выше.   

    Начинаем с дефиниций.

    Затем определяем точку (идеальную модель) относительно которой будем проводить исследования.

    Разбираемся в сути понятия «сервис»  (ВУЗ – сервисная организация)  http://www.asny09.dsl.pipex.com/Main_511.html и http://services.byu.edu/sw/doku.php?id=usb%3Atoc ; Важно: выкинуть из головы определение сервиса Адама Смита и его последующих толкователей.

    Рассматриваем цепочку создания ценности. Исторический аспект: матрица БКГ, модель Портера,Трейси и Вирсема,Нортон и Каплан ( отличие от Артура Шнейдермана), Коимбатур Прахалад , Нирмалья Кумар. Конкуренция там же.

    Цели и менеджмент: Ицхак Адизес

    Методология QFD

    Методология BSC Артура Шнейдермана

    • 216 - сообщений в форуме
    4 августа 2014 г., 14:57:08 MSK

    [blockquote]Лукас Инверницци сказал(а):

     Если Вы хотите иметь степень и потом этим «козырять» - почему бы и нет?  Сложно писать ёмко и содержательно  ни о чём. Но можно. Ценность же такой работы – не стоит бумаги, на которой будет напечатана.

    [/blockquote]

    вот ключевое сообщение  

    в общем, Юля гуглите фразы из своего плана копируйте их  в работу потом в произвольном порядке меняйте слова и предложения чтобы избежать обвинений в плагиате

    при толковом научном руководителе получится диссертация для выполенния заданной цели и у всех все будет хорошо 

     

    • Модератор
    • 628 - сообщений в форуме
    4 августа 2014 г., 15:38:37 MSK

    [blockquote]Яков Котляров сказал(а):

    при толковом научном руководителе 

    [/blockquote]

    А для этого можно как раз Лукаса позвать

    • 216 - сообщений в форуме
    5 августа 2014 г., 10:00:58 MSK

    не уверен, что это вариант

    Лукас разбираться заставит а не диссер писать поможет)

    • Модератор
    • 628 - сообщений в форуме
    5 августа 2014 г., 10:30:09 MSK

    [blockquote]Яков Котляров сказал(а):

    не уверен, что это вариант

    Лукас разбираться заставит а не диссер писать поможет)

    [/blockquote]

    зато какой диссер в итоге получится?!

    • 10 - сообщений в форуме
    5 августа 2014 г., 15:27:45 MSK

    Лукас Инверницци, спасибо большое за ответ! Очень полезная для меня информация!

    С момента написния первого сообщения я уже практически закончила работу над 1ой главой + немного изменили название воизбежание "размазывания" темы.

    Методы и формы управления маркетинговой деятельностью в образовательных учреждениях

    1. Управление маркетинговой деятельностью, направления и формы организации маркетинга на предприятии

    1.1.         Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью;

    1.2.         Тенденции формирования организации маркетинговой деятельности;

    1.3.         Зарубежный опыт реализации маркетинговой деятельности образовательных учреждений

     

    Что такое маркетинговая деятельность и чем отличается управление оной от управления организацией?  Что Вы станете описывать в данной главе? Реальность или иллюзию? Как есть или как должно быть теоретически?

    Описала, можно сказать, реальность: эволюция теории (с 1900 по настоящее время) - здесь было много камней в последнем 10-тилетии, в общем с 1990 года теоретическая линия обрывается и превращается в запутынный клубок; эволюция практических инструментов (с XVII века по настоящее время) - здесь тяжело было с самого начала, тк много ранееизвестных инстрментов со временем всплывали у некоторых авторов как новые, сложно было создавать иерархию и классификацию; опыт зарубежных ВУЗов - нашла информацию в статьях из скопуса.

    Писала о совершенном маркетинге, чего он достиг к нашему времени, использовала лучшие примеры, поэтому "гнойник" пока не вскрывала, хотя прочитала об этом уже немало.

    Весь калейдоскоп операционного управления, т.е. почему и как та или иная организация приняла то или иное решение, в литературе не описывают.

    Это, я так понимаю, приходит только с опытом или из уст опытного маркетолога...

    По 2ой и 3ей главе спасибо за замечания! Пересмотрю с руководтелем.

     Если Вы хотите иметь степень и потом этим «козырять» - почему бы и нет? 

    К счастью для себя, взялась писать работу не для получения степени, а для расширения и углубления собственного кругозора и профессиональных навыков, потому хочется написать толковую работу.

     

    [/blockquote]

    • 10 - сообщений в форуме
    5 августа 2014 г., 15:32:09 MSK

    [blockquote]Яков Котляров сказал(а):

    в общем, Юля гуглите фразы из своего плана копируйте их  в работу потом в произвольном порядке меняйте слова...

     

    [/blockquote]

     если бы так нужная информация всплывала при любом запросе... можно было бы уже "академиком" стать)


    Этот пост был отредактирован: Юлия Быстрая at 5 августа 2014 г., 15:32:47 MSK"
    • 216 - сообщений в форуме
    6 августа 2014 г., 8:16:51 MSK

    [blockquote]Юлия Быстрая сказал(а):

     

    К счастью для себя, взялась писать работу не для получения степени, а для расширения и углубления собственного кругозора и профессиональных навыков, потому хочется написать толковую работу.

     [/blockquote]

    это похвально

    тогда ищите все что написал Лукас в конце своего длинного поста

    и ну ее эту диссертацию))) хотя наверно сотрудникам вузов доплаты за степень идут  тогда надо 


    Этот пост был отредактирован: Яков Котляров at 6 августа 2014 г., 8:17:23 MSK"
    • 10 - сообщений в форуме
    6 августа 2014 г., 14:13:33 MSK

    [blockquote]Яков Котляров сказал(а):

    хотя наверно сотрудникам вузов доплаты за степень идут  тогда надо 

    [/blockquote]

    доплаты, статус, и хоть какое-то уважение среди коллег... молодых преподавателей без степени старшие коллеги почему-то воспринимают как рабов))

    но больше всего хочется углубить знания, разобраться в теме, чтобы в дальнейшем применить знния на практике.

    К рекомендациям Лукаса уже приступила!

    • Модератор
    • 628 - сообщений в форуме
    6 августа 2014 г., 22:54:53 MSK

    [blockquote]Юлия Быстрая сказал(а):

    [blockquote]Яков Котляров сказал(а):

    хотя наверно сотрудникам вузов доплаты за степень идут  тогда надо 

    [/blockquote]

    доплаты, статус, и хоть какое-то уважение среди коллег... молодых преподавателей без степени старшие коллеги почему-то воспринимают как рабов))

    но больше всего хочется углубить знания, разобраться в теме, чтобы в дальнейшем применить знния на практике.

    К рекомендациям Лукаса уже приступила!

    [/blockquote]

    Может есть смысл перебраться в столицу? Преподаю порой в РГГУ и получается неплохо.

    • 10 - сообщений в форуме
    8 августа 2014 г., 2:21:23 MSK

    [blockquote]Олег Михалевич сказал(а):

    Может есть смысл перебраться в столицу? Преподаю порой в РГГУ и получается неплохо.

    [/blockquote]

    Такой вариант пока не рассматривала, тк есть и у нас хорошие перспективы. Работа в институте - ступень для развития собственных возможностей путем преподавания и нахождения в научной среде, думаю, это полезная тренировка для мозгов, не хочу ее прерывать и в дальнейшем. На данном этапе семьей открыли бизнес + готовлю студенческий проект к запуску в сентябре. Помимо этого есть еще много задумок для реализации именно в нашем регионе. У нас есть отличные перспективы для различных видов бизнеса. Поэтому куда-то перезжать еще рано.

     

    • 625 - сообщений в форуме
    15 августа 2014 г., 15:12:26 MSK

    «…с 1990 года теоретическая линия обрывается и превращается в запутынный клубок…»

    Ибо будет время, когда здравого учения принимать не будут,

    но по своим прихотям будут избирать себе учителей,

     которые льстили бы слуху;

    и от истины отвратят слух и обратятся к басням

    Библия,  Евангелие, 2-е послание  Тимофею. Гл. 4

     

    Клубок не запутан. Просто он не один, их  два. Американская школа маркетинга и европейская. Условно: Котлер и Ламбен. «Спутывание» этих клубков в головах. Приснопамятная программа TACIS, хотя и финансировалась Евопейскими институтами несла в себе американскую школу, в то же время географическая близость Европы позволила проникнуть, вместе в европейским бизнесом, европейской школе маркетинга. Между ними возник некоторый конфликт. Это первое.

    Второе. Клубок начал образовываться после первой публикации Майкла Портера, которая поставила окончательный крест на «собаках» и «коровах». Портер инициировал процесс слияния маркетинга и менеджмента. Направление было задано. Всё, что мы читаем с 2000-х годов –это опыт 90-х: Цепочка создания стоимости, где маркетинг как один из элементов системы. И сегодня он слился с менеджментом в целом, откуда был «насильно» выдернут в середне 40-х прошлого века.

    Третье.Как и в любой другой дисциплине, маркетинг изучает всё более «мелкие»   элементы, для чего использует всё более сложные инструменты. Как пример: большой адронный коллайдер и бозон Хиггса. Тупика нет, просто Вам не доступны нейроисследования и нейроинструменты. И ещё эффект появления WWW, тоже с начала 90-х.

    Другой вопрос, что произошел «откат» от Интернет к классическим инструментам и клаасические инструменты пытаются, с разной степенью успешности, интегрировать в WWW.

    Берегитесь лжепророков,

    которые приходят к вам в овечьей одежде,

    а внутри суть волки хищные (Матф. 7:15)

     Только одно «но».

    Нет науки в институтах и учёных в маркетинге. Передавайте им всем пламенный привет! Просто потому, что нет объектов, которые можно исследовать. На примере одной Компании (вашего ВУЗа) это будет не исследование, а субъективное описание. Исследование - это выборка (а у вас её нет) и работа "в полях": 1,5-2 месяца в каждой Компании из выбранной ниши. Сколько ВУЗов в Росии? около 4000. Ну ну...я бы хоте посмотреть как Вы их будете исследовать...а есть ещё иностранный опыт...Это, моя дорогая, грант на исследования и команда исследователей нужна.И работы на 5-6 лет.Динамика-с...

    Это только покойный Александр Панкрухин мог себе позволить роскошь говорить правду о состоянии дел в теоретическом маркетинге. У всех остальных-бесконечное How do you do,  американская мечта в глазах и искусственная улыбка.

     Приведу слова Марка Твена: «В религии и политике верования и убеждения людей почти во всех случаях получены из вторых рук и без изучения, от авторитетов, которые и сами не исследовали означенных вопросов, но, в свою очередь, получили ответы на них от других нелюбознательных индивидов, чье мнение по предмету не стоило и ломаного гроша»

    Всё остальное- без комментариев.

    P.S. Для Якова и Олега.ЛЕсть засчитана.

    • 8 - сообщений в форуме
    22 октября 2014 г., 10:28:52 MSK

    Прочитайте продвинутую книгу про интернет маркетинг. Последния достижения в области интернет маркетинга. /ссылка была удалена, ввиду явного спама/


    Этот пост был отредактирован: Олег Михалевич at 22 октября 2014 г., 16:42:49 MSK"
    • 625 - сообщений в форуме
    22 октября 2014 г., 11:28:36 MSK

    [blockquote]Nozima Yakubova сказал(а):

    Прочитайте продвинутую книгу про интернет маркетинг. Последния достижения в области интернет маркетинга.

    [/blockquote]

     

    СПАМ


    Этот пост был отредактирован: Олег Михалевич at 22 октября 2014 г., 16:43:10 MSK"
    • Модератор
    • 628 - сообщений в форуме
    22 октября 2014 г., 15:56:18 MSK

    [blockquote]Лукас Инверницци сказал(а):

    [blockquote]Nozima Yakubova сказал(а):

    Прочитайте продвинутую книгу про интернет маркетинг. Последния достижения в области интернет маркетинга.

    [/blockquote]

     

    СПАМ

    [/blockquote]

    а может это очень популярная книга в Узбекистане )))


    Этот пост был отредактирован: Олег Михалевич at 22 октября 2014 г., 16:43:27 MSK"
    • 10 - сообщений в форуме
    23 октября 2014 г., 23:07:22 MSK

    [blockquote]Лукас Инверницци сказал(а):

    Нет науки в институтах и учёных в маркетинге.

    [/blockquote]

    Вы были правы.Чем глубже я рассматривала эту тему, тем сильнее задача усложнялась. Без реальной практики трудно разобраться.

    С момента послднего сообщения произошли большие изменения в направлении исследования... В первую очередь это связано с зкрытием совета, на который я шла.

    Так вот... сейчас есть возможность переориентироваться на один из двух советов: 1.промышленность или 2.экономика труда.

    Нахожусь в размышлениях, куда бы я могла пойти и с какой темой, чтобы наработанный материал пригодился... Грусть и печаль...

    • Модератор
    • 628 - сообщений в форуме
    23 октября 2014 г., 23:29:39 MSK

    И ещё большая грусть печаль в том, что в "экономике труда" нет денег, а "промышленности" нет в стране )))


    Этот пост был отредактирован: Олег Михалевич at 23 октября 2014 г., 23:30:02 MSK"
    • 8 - сообщений в форуме
    24 октября 2014 г., 1:35:29 MSK

    Dear Moderators, my previous message was not a spam. There are advanced technologies in the internet marketing area. And This is a sales generation website /ссылка удалена, т.к. она не относится к этому топику/.  People go there to get free software and they place their email to be placed on marketing list which sells product over time. I just inviting people to get free internet money making software. They don have to get it! People who developed this site have made over 100 million usd from internet. There are advanced technologies for internet marketing. Yes i am from Uzbekistan but site was developed by developed country!  


    Этот пост был отредактирован: Олег Михалевич at 24 октября 2014 г., 14:47:25 MSK"
    • Модератор
    • 628 - сообщений в форуме
    24 октября 2014 г., 1:45:52 MSK

    Хм, стало загадочнее ещё более - переход на английский

    • 8 - сообщений в форуме
    24 октября 2014 г., 1:58:18 MSK

    Yes I am fluent in russian, english and other languages!

(максимально 200 символов)

(максимально 256 символов)