Самое новое

Кейс: как планировать рекламу на телевидении лучше, быстрее, точнее

Havas Sports &Entertainment разработало для Winline матрицу для отслеживания ситуации на рынке спортивных телетрансляций

В рекламе, как и в спорте, принимать решения нужно быстро. Особенно если речь идет о рынке букмекерских услуг. Специально для своего клиента — российского букмекера Winline — агентство спортивного маркетинга Havas Sports & Entertainment разработало уникальную матрицу, позволяющую оперативно отслеживать ситуацию на рынке спортивных телетрансляций и создавать гибкую стратегию продвижения на год вперед.

Ситуация

Долгое время реклама российских букмекеров, как и производителей алкогольно-табачной продукции, была «вне закона»: на телевидении она выходила в самое непопулярное время — с 22:00 до 07:00.

Весной 2017 года, в преддверии Чемпионата мира по футболу, ситуация изменилась: букмекерские конторы получили право на рекламу во время трансляций спортивных мероприятий. Однако ее объем не должен был превышать 20% от общего рекламного времени. Это привело к ажиотажу на рынке: количество времени и спортивных трансляций ограничено, спрогнозировать их рейтинг сложно. Кроме того, цены на активы для букмекеров оказались выше, чем для других рекламодателей.

Решение

В начале 2018 года агентство Havas Sports & Entertainment стало искать новые решения, позволяющие быть точнее и быстрее конкурентов. Это привело к созданию «умной» матрицы, отслеживающей на телевидении все спортивные мероприятия, трансляции и активности конкурентов. Матрица позволила с высокой точностью прогнозировать рейтинг трансляций, а также SOV (share of voice) клиента в течение года.

Исполнительный директор Havas Sports & Entertainment Наталья Драбкина:

«Для создания эффективных рекламных кампаний в спортивном маркетинге недостаточно хорошо разбираться только в спорте или рекламе — надо быть экспертом сразу в обеих областях. Надо понимать специфику спортивных коммуникаций и бизнеса клиента. Например, Winline нужны прямые

Читать далее на источнике...


Теги: Нет
комментариев: 0

Также по этой теме:

(максимально 200 символов)

(максимально 256 символов)