Самое новое

Кейс ТНТ: зачем репозиционировать уже культовый сериал и как его потом продвигать

О том, как #РеальныеОтцы помогли «Реальным пацанам» стать лидерами прайма

В марте на ТНТ стартовал новый сезон одного из эфирных долгожителей телеканала — сериала «Реальные пацаны». Отмечая десятилетний юбилей, сериал признал необратимое взросление не только своих героев, но и аудитории и объявил о репозиционировании.

В поддержку нового сезона «Реальных пацанов» ТНТ запустил в Instagram, VK и «Одноклассниках» флешмоб #РеальныеОтцы. В поддержку флешмоба в сети выложили видео «ЯжОтец», набравшее на данный момент почти 5,5 миллионов просмотров в VK.

Причем тут отцы?

Культовый проект «Реальные пацаны» живет в эфире уже почти 10 лет. За это время главные герои из простых пацанов с окраин превратились в знаменитых, успешных и семейных мужиков. Колян — дважды отец, Вован — трижды, Базанов — отей-одиночка, Эдик — молодой папа.

Соответственно, перед командой маркетинга ТНТ стояла задача полностью поменять позиционирование сериала — теперь это сериал про взрослых и для взрослых.

Цель флешмоба

Команда ТНТ:

Когда у существующего проекта выходит не первый и даже не второй сезон, крайне важно создать в головах людей событие, ожидание новой истории.

Так как аудитория, которая начала смотреть проект «Реальные пацаны» на самом старте, уже выросла, её часть переехала в крупные мегаполисы и перестала себя ассоциировать с простыми провинциальными ребятами из Перми, было важно создать как можно более нативную форму напоминания о проекте. Флешмоб стал частью большой кампании по репозиционированию проекта.

Механика флешмоба

Чтобы подключиться к флешмобу, пользователи должны были выложить в сеть фото отца с ребенком под хэштегом #РеальныеОтцы. 1 апреля экспертная группа телеканала ТНТ назвала лучшие работы, авторы которых получили эксклюзивные парные свитшоты — для отца и для ребенка.

Звезды ТНТ

В своих официальных аккаунтах фото отцов с детьми разместили Владимир Селиванов, Мария Скорницкая,

Читать далее на источнике...


Теги: Нет
комментариев: 0

Также по этой теме:

(максимально 200 символов)

(максимально 256 символов)