Самое новое

Захватить Москву при помощи билбордов в Навигаторе: опыт Яндекса и Группы ПИК

Эксперимент с новым форматом позволил клиенту привлечь новую целевую аудиторию и анонсировать новые проекты

Целевая аудитория для застройщика в Москве — те, кто заинтересован в покупке квартиры. Это могут быть как люди, которые живут неподалеку или регулярно бывают рядом со строящимся объектом, так и те, кто целенаправленно хочет поселиться в определенном районе столицы. Как обратиться к потенциальным покупателям и заинтересовать их, сделав размещение максимально органичным, а результаты — измеряемыми? Группа ПИК и Яндекс решили эту задачу.

В рамках эксперимента было поставлено две основные цели — охват новой ЦА и анонсирование новых объектов в одной локации. В рамках кампании было важно рассказать про ЖК тем пользователям, которые живут или работают рядом с ними. Для решения задач было решено провести рекламную кампанию в Яндекс.Навигаторе — приложении, которое помогает автомобилистам в самых разных ситуациях — от поиска парковки до мгновенной оплаты штрафов и заправки на АЗС. При этом сервис знает обо всех объектах поблизости — магазинах, ресторанах, АЗС. В первую очередь заказчика привлек большой объем аудитории Навигатора, которая только в Москве на момент запуска кампании насчитывала более 8,4 миллионов активных пользователей.

Кампания была запущена на виртуальных билбордах в Навигаторе — рекламных метках с логотипом организации, которые отображаются на карте во время движения по маршруту. Данный формат появился летом прошлого года, и Группа ПИК протестировала его одной из первых.

Брендированные метки можно расставить в определенной области и, в отличие от пинов, они не привязаны к адресу организации — что позволяет охватить более широкую аудиторию. В Навигаторе можно точечно расставить билборды вокруг ЖК застройщика или ближайших объектов-конкурентов, настроить таргетинг по соц-дему, интересам, времени показа, а также задать частоту показов. Кликнув по метке, пользователь видит карточку с баннером и кнопками «Позвонить» и «Где?». Они

Читать далее на источнике...


Теги: Нет
комментариев: 0

Также по этой теме:

(максимально 200 символов)

(максимально 256 символов)