Видео

Немного рекламы

Видео этого автора

Кейс. «Чем темнее пиво, тем мягче борода»

Опубликовал(а): Олег Михалевич
Как RODNYA и Affect меняли отношение к темному пиву в кампании бренда «Велкопоповицкий козел» Бренд «Velkopopovický Kozel» (Efes Rus) решил сломать стереотипы российских потребителей в отношении темных сортов пива с помощью нестандартной рекламной кампании. Концепцию проекта разрабатывала креативная PR-студия RODNYA и digital-агентство Affect. «Если бородач - то суровый, если борода - то колючая, если тёмное пиво - то тяжелое и много не выпьешь? Ничего подобного!», - именно с таким вызовом «Велкопоповицкий козел» и его креативные партнеры запускают новую коммуникационную кампанию, которая должна разрушить стереотипы потребителя и увеличить продажи темных сортов «пенного». Агентствам предстояло решить непростую задачу: во-первых, разрушить существующие предубеждения и донести до целевой аудитории сообщение о вкусе темного сорта пива бренда. Вторая задача полностью зависит от решения первой – коммуникация должна привлечь новых потребителей, «которые отдали свое предпочтение светлому пиву, основываясь на «ошибочной» вкусовой оценке темного», - рассказали авторы проекта. «В соответствии с брифом для достижения столь амбициозной цели нужно было найти яркое нетривиальное решение, сочетающее в себе смелый креатив и актуальные digital-инструменты с интеллектуальным юмором и верностью традициям, которыми отличается знаменитое чешское пиво из деревушки Велке Поповице» И таким решением поставленной задачи стала кампания «Чем темнее пиво, тем мягче борода», которая была реализована в коллаборации с популярным сообществом бородачей borodatyh.net.
Опубликовано 8 июня 2016 г. - Размещено в Реклама
оцените

Embed  |  просмотров 190

Поделитесь с друзьями в других соц.сетях

Прокомментируйте видео

(максимально 200 символов)

(максимально 256 символов)