Последние новости

Инесса Генкина, Deasign Russia: почему важна SMM-стратегия бренда

Об анализе существующих аккаунтов, трендов и целевой аудитории

Инесса Генкина

Все еще встречается мнение, что вести социальные сети можно без стратегической базы. Достаточно придумать креативные рубрики, сделать симпатичный визуал и написать понятные тексты. Deasign Russia за стратегический подход. Стратег Инесса Генкина на примере кейсов агентства показала, почему со стратегией и аналитикой лучше, чем без.

Как это работает?

Существует достаточно удобный фрейм, в рамках которого строится аналитическая база для SMM-стратегии. Он включает анализ существующих аккаунтов бренда (если они есть), анализ конкурентов и трендов социальных сетей (в том числе в рамках конкретной категории), сегментацию и описание целевой аудитории.

Далее на базе полученной информации формулируется стратегия присутствия бренда в социальных сетях (выбор площадок, объем постинга, tone of voice) и предлагается креативное направление, в рамках которого разрабатываются рубрики и визуальная концепция, предлагаются инструменты продвижения. Такая логика помогает не теряться в большом количестве информации. Однако самый полезный скилл — уметь выделить главное, что из собранного аналитического материала в большей степени ляжет в основу концепции сообществ бренда.

С чего мы начинаем?

Безусловно, с целей и задач. Четко сформулированные клиентом цели обуславливают подход к сбору данных. Например, с задачей омоложения аудитории социальных сетей мы тщательно анализируем поведение молодого ядра, их интересы и общие тренды.

Если задача — поднять уровень вовлечения в сообществе,

Читать далее на источнике...


Подпишитесь на все самые свежие новости и статьи в маркетинге и рекламе в удобном для вас канале: Telegram, Facebook, Twitter, вКонтакте, LinkedIn

Теги: Нет
комментариев: 0

Также по этой теме: