Последние новости

Как найти новую аудиторию для онлайн-игры: кейс performance-агентства Reprise и Riot Games

Нестандартные гипотезы для таргетирования позволили снизить стоимость целевого действия на 20%

Если вы хотите привлечь внимание к компьютерной игре, внимательно изучите предпочтения потенциальных потребителей: неочевидные на первый взгляд интересы, такие как поиск работы или сайтов знакомств, могут обеспечить вам дополнительные дешевые лиды. К таким выводам пришло Reprise , когда занималось продвижением игры League of Legends от Riot Games. Команда агентства рассказала о реализации и итогах проекта.

Задача: собрать как можно больше лидов

League of Legends — это стратегическая игра, в которой две команды сражаются друг с другом в режиме реального времени. Она рассчитана на десктопные устройства; для того, чтобы начать, необходимо пройти регистрацию и скачать установочный файл на компьютер. Именно это стало ключевым KPI для агентства Reprise, работающим над этим проектом в коллаборации с командой AdLabs.

Перед нами стояла задача получить максимальное количество лидов за минимальную стоимость, а также обеспечить максимальный охват для in-stream-кампании League of Legends на YouTube. В частности, грамотно таргетировать креативные ролики, в которых знакомые геймерам голоса актеров озвучки (приведенный в качестве примера ролик озвучил Михаил Тихонов) рассказывают о правилах игры.

Реализация

Изначально работа performance-специалиста строилась на информации из брифа с описанием целевой аудитории продукта: мужчины в возрасте 16−24 лет, геймеры, технофилы. В качестве основных каналов коммуникации были выбраны контекстное размещение и in-stream-формат на YouTube с таргетингом на аудиторию

Читать далее на источнике...


Подпишитесь на все самые свежие новости и статьи в маркетинге и рекламе в удобном для вас канале: Telegram, Facebook, Twitter, вКонтакте, LinkedIn

Теги: Нет
комментариев: 0

Также по этой теме: