Милана Валиева, Grayling Russia: семь советов по организации тендера в сфере PR

Как оформить бриф, повысить прозрачность конкурсов и оставить хорошее впечатление о вашей компании

Милана Валиева

Российские тендеры по выбору PR-агентства часто проводятся хаотично. И организаторы, и участники допускают ошибки, затрудняющие процесс отбора и снижающие его прозрачность. Между тем обеим сторонам достаточно придерживаться простых правил проведения тендеров, чтобы конкурс оказался максимально эффективным, а победителем стал объективно лучший. Ими поделилась Милана Валиева, заместитель директора Grayling Russia и руководитель рабочей группы АКОС по продвижению стандартов отрасли.

Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) в 2020 году обновила рамочные стандарты по проведению тендеров на PR-услуги. Эти рекомендации уже используют в качестве ориентира ведущие заказчики и PR-агентства России. Вот какие основные условия желательно соблюдать при проведении тендеров.

Составьте максимально подробный и четкий бриф

Бриф — это «визитная карточка» тендера, по которой потенциальные участники будут составлять первое впечатление о заказчике. Обтекаемый, излишне краткий, невнятный бриф отобьет желание участвовать в конкурсе прежде всего у опытных игроков и может привести к тому, что заказчик получит не то, что ему необходимо.

Ключевая часть брифа — правильная постановка целей и формулировка ожидаемых результатов сотрудничества с PR-агентством. Начать стоит с целей PR-кампании, обоснованного описания проблемы, которую требуется решить, результата, которого необходимо добиться. Задачи нужно указывать максимально конкретно: не обобщенное «организация

Читать далее на источнике...


Подпишитесь на все самые свежие новости и статьи в маркетинге и рекламе в удобном для вас канале: Telegram, Facebook, Twitter, вКонтакте, LinkedIn

Теги: Нет
комментариев: 0

Также по этой теме: