Mail.ru Group запустила А/B-тестирование рекламных кампаний

Тесты помогут сравнивать эффективность креативов и настроек рекламных кампаний с целью оптимизации

Mail.ru Group в рамках повышения эффективности решений в области digital-маркетинга запустила инструмент для проведения А/B-тестов кампаний на рекламной платформе myTarget. Теперь рекламодатели смогут проверять гипотезы, сравнивать эффективность креативов и настроек рекламных кампаний, что позволит оптимизировать их в зависимости от результатов.

А/B-тесты помогут понять, какие креативы наиболее эффективны, при одинаковых настройках целевой аудитории и ставках, а также сравнить эффективность моделей оплаты — CPC, oCPM, CPM — для решения задач бизнеса. Кроме того, с их помощью можно проверить, изменятся ли результаты кампании, если перевести распределение бюджета с быстрого на равномерный или выбрать другую аукционную стратегию. А/B-тесты позволяют демонстрировать объявления непересекающимся аудиториям, поэтому результаты эксперимента окажутся более объективными.

В интерфейсе рекламного кабинета потенциальный охват можно условно разделить на десять частей — по 10% аудитории. Для проведения теста в кампаниях необходимо выбрать непересекающиеся части. По умолчанию в кампании выбирается 100% аудитории. С помощью А/B-теста можно проводить эксперименты с несколькими кампаниями одновременно.

Читать далее на источнике...


Теги: Нет
комментариев: 0

Также по этой теме: