Познать мир через печенье: новый проект AVC и кондитерской фабрики «Слодыч»

Продвигать бренд «Знайка-зазнайка» поможет веселый енот Яша, который и накормит, и научит

Агенство AVC провели анализ, результаты которого помогли наглядно определить эмоционально-визуальную территорию для развития линейки обучающего печенья «Знайка-Зазнайка». Фокус на познании мира в игровой форме обучения помог определиться с необходимыми изменениями в дизайне упаковки, логотипе, слогане и дальнейшем развитии марки.

Веселый енот Яша становится бренд-персонажем и главным носителем коммуникаций бренда. Все сообщения оформлены в виде его реплик.

Слоган «Изучай! Играй! Кусай!» — это call to action из уст героя и одновременно рассказ об особенностях продукта. Концепцию дополняют уникальные для каждого SKU сообщения, которые знакомят ребенка с познавательными фактами и предлагают вариант взаимодействия с продуктом.

Эмоциональный логотип «Знайка-зазнайка» настраивает на игру, символизирует разнообразие и при этом единство: разные темы печенья, объединенные одной линейкой; разные дети, объединенные тягой к открытиям.

Названия видов печенья «Дважды два», «В мире животных», «Полет на луну» отражают тематику каждого набора и понятны детям. Новая конструкция дизайна упаковок позволяет легко адаптировать ее на все позиции линейки.

Татьяна Багина, менеджер по маркетингу и рекламе ОАО «Кондитерская фабрика «Слодыч»:

Отделом маркетинга «Слодыч» совместно с агентством AVC разработан дизайн зонтичного бренда «Знайка-зазнайка», отражающего суть идеи нового продукта: вкусное и полезное познание мира. Все буквы логотипа выполнены разным цветом и как будто держатся за руки, что передаёт идею того, что все дети разные, но все они любят играть и веселиться. Цвет упаковок перекликается с цветом одной из букв нового бренда.

Команда AVC очень точно поняла нашу идею и максимально отразила ее в дизайне, дополнив интересными заметками о том, как можно играть с нашим печеньем. По-детски трогательным получился и персонаж, енот Яша, через которого осуществляется коммуникация с детской аудиторией.

Впервые мы познакомили целевую аудиторию с линейкой

Читать далее на источнике...


Теги: Нет
комментариев: 0

Также по этой теме: