Лилия Миллер, Grayling Russia: как мы c KFC продвигаем тему женского лидерства

О том, как участие в мероприятиях и активность в СМИ помогают создать нужное позиционирование

Лилия Миллер

Когда два года назад Grayling Russia подписывало контракт на услуги PR-сопровождения бренда KFC в России, в отдельный пункт был вынесен блок по продвижению темы женского лидерства. Для KFC это часть бизнес-стратегии, ведь в России и СНГ более 60% сотрудников — женщины, включая генерального директора компании. Как агентство выстраивало коммуникационную стратегию и почему сегодня важно говорить о женском лидерстве, рассказала Лилия Миллер, глава практики корпоративных коммуникаций Grayling.

Правило контраста

Главное правило рекламного и PR-мира гласит: найдите что-то, что отличает вас от остальных, и выстраивайте на этом свою коммуникационную стратегию. Все знают, что KFC готовит вкусную курицу, но что чаще всего остается за кадром? Работа тех, чьими усилиями эта курица попадает прямиком к вам в баскет. Теперь уже мало просто рассказывать о продукте, важно говорить, кто стоит за его успехом. Cегодня KFC — это бренд, который заботится о своих гостях и сотрудниках, предоставляя последним равные возможности независимо от пола и возраста.

Поддержка в моменты сомнений

Еще пять лет назад мало кто пробовал использовать сторителлинг в корпоративных коммуникациях, слишком строгими были правила игры. Менеджеры по корпоративным коммуникациям могли выпускать либо пресс-релизы, либо аналитические статьи.

Но вскоре все осознали, что можно и нужно быть проще: стейкхолдеры, журналисты, потребители услуг — кто бы ни был вашей целевой аудиторией, все устали от сложных сухих эпосов, восхваляющих очередное достижение компании. Вспомним хотя бы «Кубаньжелдормаш», чей аккаунт в Facebook взорвал интернет в 2016 году. Там простым ярким языком описываются будни предприятия… И мы вместе с KFC тоже начали свой рассказ, ежемесячно выпуская как минимум один материал в СМИ, посвященный теме женского лидерства.

Читать далее на источнике...


Подпишитесь на все самые свежие новости и статьи в маркетинге и рекламе в удобном для вас канале: Telegram, Facebook, Twitter, вКонтакте, LinkedIn

Теги: Нет
комментариев: 0

Также по этой теме: