Последние новости

ARK Group празднует 25-летие

За это время компания прошла путь от креативного агентства до крупнейшего независимого полносервисного холдинга

После моего приезда в Россию в 1995 году понадобилось время, чтобы прийти к пониманию, что искусство по-настоящему хорошей рекламы может предложить этому рынку. После десятилетий плановой экономики в деловой среде, где значение слова «маркетинг» все еще оставалось загадкой для многих клиентов, такими благами, как долгосрочное планирование, своевременность и честное финансовое поведение, широко пренебрегали. В это же время, «Да-нет-конечно» и «Все-будет-хорошо» также были неприемлемыми реакциями для решения проблем.

В общем, 90-е годы в России были довольно хаотичными, непредсказуемыми, истощающими и даже немного опасными. Мне навсегда запомнится певый бизнес-визит большой шишки из штаб-квартиры Ford в Москву. Мы хорошо знали друг другу, поэтому накануне приезда он написал мне: «Фрэнк, мне понадобятся телохранители? Безопасно ли будет делать утреннюю пробежку на улице?» Так как он собирался остановиться в «Метрополе», я предложил ему достаточно заманчивый маршрут прямо под кремлевскими стенами, но это испугало его еще больше: «Ты имеешь в виду, что я буду это делать, пока там будут все эти русские?» Что ж, мне пришлось напомнить ему, что это их столица, и я не могу никуда спрятать русских только ради его удобства.

В тяжелых условиях, с оборудованием, которое не дотягивало до западных стандартов, нам все же удалось создать и выпустить серию 60-секундных роликов под названием «Ford сегодня». И проект оказался достаточно успешным в России.

Читать далее на источнике...


Теги: Нет
комментариев: 0

Также по этой теме: