S7, Clinique, Митя Фомин: как Likee расширяла целевую аудиторию

Рассказала Полина Непряхина, директор по стратегическим коммуникациям Grayling Russia

Полина Непряхина

Платформа Likee была запущена в России в 2017 году. Спустя два года, набрав значительную аудиторию видеоблогеров, Likee занялась активным продвижением на рынке. В октябре 2020 года вошла в топ-3 самых скачиваемых приложений в России, а число пользователей платформы увеличилось до 15 млн человек. Полина Непряхина, директор по стратегическим коммуникациям Grayling Russia , пресс-службы Likee в России, рассказала, как удалось этого добиться.

Адаптировали контент

Сервис Likee изначально позиционировался как платформа для развлечений с элементами соцсети. Работает это так: пользователи заходят в приложение, снимают короткие видеоролики и «прикручивают» к ним разнообразные эффекты. Чтобы участвовать в челленджах было интереснее, платформа создала огромную постоянно обновляемую коллекцию фильтров и масок — в общей сложности более двух тысяч спецэффектов. С ними можно превратиться в голливудскую звезду, перенестись в эру динозавров или просто изменить прическу.

После первой волны коронавируса стал заметен новый тренд: пользователи переключились на онлайн-трансляции. Поскольку учеба перешла в дистанционный режим, а количество мероприятий в офлайне сократилось, у них появилось больше времени для создания и просмотра контента. Поэтому сервис переориентировался на новый для себя сегмент — аутентичный контент в реальном времени — и его создателей-стримеров.

Пригласили звезд и лидеров общественного мнения

Мы сосредоточились на двух сферах увлечений, которые так или иначе объединяют практически всех молодых людей — музыка и кино. В Likee завели аккаунты Миа Бойка, Тилэкс, T-Killah, группы Rasa и Queens, Фогель, Юлианна Караулова, даже Митя Фомин, чья аудитория достаточно взрослая.

С участием селебрити проходили прямые трансляции, эксклюзивные презентации новых синглов и альбомов, появился музыкальный чарт «Рейтинг хитов Likee». Для киноманов организовали фестиваль мобильного кино — конкурс суперкороткого метра, который оценивали известные продюсеры, режиссеры, кинокритики и представители российских кинокомпаний.

 

Читать далее на источнике...


Подпишитесь на все самые свежие новости и статьи в маркетинге и рекламе в удобном для вас канале: Telegram, Facebook, Twitter, вКонтакте, LinkedIn

Теги: Нет
комментариев: 0

Также по этой теме: