Как подружить двух очень разных инфлюенсеров и охватить 90% ЦА: кейс «СберМаркет» и Metro

Ритейлеры поделились результатами совместной рекламной кампании и рассказали о работе с амбассадорами

В апреле «СберМаркет» и Metro запустили совместный рекламный проект и устроили ‎встречу своих амбассадоров: шоумена Андрея Малахова и шеф-повара Константина Ивлева. Тамила Агамова, директор по бренду и коммуникациям «СберМаркета», рассказала Sostav о преимуществах и трудностях партнерской рекламы, работе с амбассадорами и том, какую пользу приносят имиджевые кампании.

Идея

Metro уже много лет сотрудничает со «СберМаркетом» и является его привилегированным партнером. За плечами — не только доставка из офлайн-магазинов, но и другие совместные проекты: например, сервис самовывоза товаров из торговых центров. В этом году партнеры запустили первую совместную рекламу с участием амбассадоров — шоумена Андрея Малахова и бренд-шефа Metro Константина Ивлева.

Никита Зорин, медиаменеджер «СберМаркета»:

Идея совместной рекламной кампании принадлежала Metro. Мы обдумывали предложение пару недель. Амбассадоры очень разные: их было сложно представить в совместном ролике. Если Андрей Малахов ассоциируется, скорее, со спокойствием и вежливой дистанцией, то Ивлев — с бурной энергией и разговором на «‎ты». Как вписать имидж Константина Ивлева в нашу привычную концепцию и какая история может связывать таких разных героев?

В конце концов «СберМаркет» решил, что не является антагонистом Metro и готов создать что-то новое вместе. Бренды начали работать над проектом. Кампания стартовала 21 апреля и длилась до конца мая.

О выгоде совместной рекламы

Реклама с амбассадорами — это имиджевая кампания.

Читать далее на источнике...


Подпишитесь на все самые свежие новости и статьи в маркетинге и рекламе в удобном для вас канале: Telegram, Facebook, Twitter, вКонтакте, LinkedIn

Теги: Нет
комментариев: 0

Также по этой теме: