Рекламные акции с использованием печатной продукции востребованы всеми участниками рынка. С их помощью недорого и эффективно можно продвинуть практически любой продукт или услугу. Такая организация проведения промо акций может быть рассчитана на широкий круг населения либо охватывать конкретную целевую группу.

Секреты успеха

В 30-х годах прошлого века один предприимчивый нью-йоркский агент обклеил плакатами с рекламой общественный туалет. Продажи упоминавшихся в них пишущих машинок на порядок возросли. Этот пример эффективной и продуманной стратегии вошел в учебники рекламы.

Как сделать так, чтобы промо акции максимально достигали целей? Отдельные слагаемые успеха всегда должны быть под контролем:

1. Персонал. Именно их головами и руками будет выполняться работа. Подготовленные люди более эффективны. К примеру, качественное распространение листовок по почтовым ящикам может выполнить любой исполнитель, а раздачу листовок в толпе нужно доверять только подходящему для этого человеку.
2. Рекламная продукция. Внимание нужно уделять не только оформлению раздаточного материала, но и всем остальным атрибутам: промо-стойкам, одежде и внешности промоутеров и т.п.
3. Место проведения. Точный выбор гарантирует быстрое достижение целей.
4. Креатив. Скучная организация проведения промо акций и стандартные подходы не вызовут интереса потребителей, стало быть эффективность станет далеко не максимальной.

Роль печатной продукции

Разновидностей рекламной печатной продукции много: буклеты, визитки, листовки, брошюры и т.п. Но по соотношению «цена-эффективность» листовки традиционно являются лидером.

В отдельных случаях будет наиболее эффективной безадресная рассылка - распространение листовок по почтовым ящикам. Обычно к такому варианту обращаются в двух случаях:

• когда открылось заведение, о котором имеет смысл проинформировать всех жильцов определенного района;
• когда предлагаемый товар или услуга могут понадобиться всем.

Если является важным донесение информации до определенного типа потребителя (в плане возраста, достатка и других личных характеристик) будет уместной раздача листовок в ТЦ в Москве, у станций метро, на светофорах, в пробках и т.д.

В наши дни любая организация проведения промо акций отличается все увеличивающейся тенденцией к оригинальности. В битве за потребителя заказчики и рекламные агентства часто увлекаются излишним креативом. Эффективные способы продвижения должны сочетаться с контролем характеристик предлагаемого продукта. Именно качество в конечном итоге является лучшим способом рекламы.