• Вовлекать и удерживать аудиторию.
• Сформировать имидж компании.
• Увеличить лояльность аудитории.
• Повысить узнаваемость бренда.
• Увеличить упоминаемость компании, если читатели будут репостить материалы, историю.
• Поднять сайт в поисковой выдаче.

При этом, как и любой бизнес-продукт, блог должен запускаться осмысленно. Стратегия «пальцем в небо» не сработает, а, главное, быстро докажет свою неэффективность. Поэтому перед стартом необходимо пройти 6 важных шагов.

Определить цели

Что важно вашей компании? Если бизнес сложный и решение о покупке клиент принимает осознанно, то блог поможет удержать клиента, рассказать о продукте, компании, ваших преимуществах.

Другие задачи ведения корпоративного блога:

• Побудить к подписке на рассылку.
• Записать на тестирование продукта.
• Увеличить глубину просмотра и время нахождения на сайте.
• Получить заявку на экспресс аудит/консультирование.

Любая из этих целей достижима. Важно тщательно подойти к подготовке контента, исходя из потребностей и интересов ваших потенциальных читателей.

Разработать контент-стратегию

Успешность блога зависит от того, насколько детально была разработана его контент-стратегия. Для этого важно изучить свою аудиторию, понять, каковы потребности и запросы у потенциальных клиентов. Кто эти люди, чем они занимаются, какие проблемы их беспокоят, что они хотели бы прочесть в блоге? Ответы на эти вопросы помогут подобрать информацию, которую человек захочет изучить, и сделать репост материала.

Интересы и потенциальные запросы целевой аудитории помогут найти:

• Яндекс.Вордстат — профильные запросы — информационные и коммерческие.

Коммерческие запросы

Информационные запросы

• Яндекс.Кью — профильные запросы, идеи для контент-плана, язык коммуникации аудитории, ключевые интересы.
• Страницы блогов-конкурентов, профильных медиаресурсов.
• Сотрудники, отдел продаж.

Определить бюджет на производство

Бюджет продакшена будет зависеть от величины бизнес-проекта и задач, поставленных перед ним. На итоговый чек также влияет количество сотрудников, задействованных в работе, и использование платных ресурсов.

Эксперты-одиночки, самостоятельно развивающие свой бизнес, могут на себя взять разработку стратегии, написание контента и дистрибуцию. В таком случае необходим будет бюджет только на оплату услуг корректора (в районе 300 рублей за 1000 знаков). Или воспользоваться услугами специалистов, зарегистрированных на интернет-биржах (FL.ru, Work-zilla, Freelancehunt и так далее), где стоимость услуг по написанию контента начинается от 3–5 тысяч рублей.

Более серьезные вложения позволят привлечь специализированные агентства, где стоимость услуг и сопровождения будут дороже. Здесь минимальный тариф начинается от 35 тысяч рублей и включает:

• поиск темы;
• проведение переговоров с журналистами;
• написание пиар-текста с учетом требований медиа, с включением нативной SEO-семантики;
• работу корректора;
• проектную координацию;
• контроль выхода материала, сбор итоговой аналитики.

К примеру, стоимость запуска блога сложного профиля, где будет задействована команда специалистов, может начинаться от 100 тысяч рублей.

Создать контент-план

Перед запуском блога необходимо определиться с частотой размещения контента. Планирование контента сразу на несколько месяцев вперед поможет учитывать сезонные и праздничные запросы аудитории, легко встраивать ситуационный контент.

К примеру, контент-план по проекту может выглядеть так.

Запустить блог и провести анализ его работы

Когда контент написан, блог полностью подготовлен и запущен, популярность его материалов можно увеличить несколькими способами:

• анонсировать материал в социальных сетях;
• запустить таргетинг и ретаргет для целевой аудитории;
• использовать email-рассылку как дополнительный инструмент, прикрепляя к подписи ссылку на блог;
• снабжать статьи ссылками на предыдущие материалы.

Результат работы блога необходимо регулярно мониторить с помощью сервисов аналитики (Brand Analytics, YouScan, «Медиалогия» и так далее).

Ключевыми показателями эффективности блога станут:

• Показатели органического трафика (количество тех, кто заинтересовался вашим блогом из поисковой выдачи и сам перешел на страницу материала).
• Показатели прямого трафика (количество тех, кто напрямую ввел в поисковике сайт блога).
• Глубина просмотра статьи.
• Динамика активности (звонки, регистрации, запросы) после выхода публикации материала.

Время и терпение

На запуск блога может уйти до трех месяцев кропотливой работы, включая согласование стратегии, подготовку контента, дизайнерскую верстку. А первые результаты появятся спустя полгода размещения качественных публикаций. К этому надо быть готовым.

Важно, чтобы материалы были полезны аудитории. А чтобы написать хорошую статью, пользуйтесь чек-листом ниже.

Чек-лист качественной статьи:

• В материале есть абзацы и подзаголовки. В каждом предложении не более 30 слов.
• В тексте используются нумерованные и маркированные списки.
• Сложные аналитические данные собраны в инфографику.
• Картинки разбавляют полотно текста так, что при прокрутке материала картинка всегда находится или внизу, или вверху.
• Свои фотографии лучше искусственных стоковых.
• Текст легко читается, в нем нет канцеляризмов и сложносочиненных предложений.
• Заголовок отражает суть материала, а лид приглашает к прочтению.