В современном маркетинге бренд-зона является одним из самых действенных инструментов продвижения бренда. Ее во всем мире охотно используют крупнейшие компании с целью выделения своей продукции на фоне конкурентов. Бренд-зона всегда представляет покупателю много информации. О товаре, бренде, истории компании. Если витрина оформлена грамотно и ярко, то она обязательно попадет в поле зрения целевой аудитории.

Размещают бренд-зоны в самых разных точках продаж. Это, в первую очередь, торговые центры и супермаркеты, а также небольшие магазины, автозаправки, ярмарки, выставки и т.д. По конструктивным особенностям такие стенды чаще всего бывают островного типа или размещаются у стен.

О том, что собой представляет современная бренд-зона, и как работает данный инструмент продвижения в современном маркетинге, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Рынок, который «научился» адаптироваться

Сегодня рынок рекламы в России переживает не лучшие времена. Пандемия, а затем и санкции не могли не повлиять на нишу. Однако игроки рынка научились адаптироваться к новым реалиям и более того, пытаются найти внутренние ресурсы для развития.

Ассоциация «Маркетинг в ритейле» недавно поделилась интересным исследованием. Ее эксперты провели опрос среди производителей различных товаров, которые продолжает осуществлять свою деятельность в Российской Федерации. Одним из ключевых вопросов был, будет ли компания вкладываться в POSM и в непростом 2023 году.

37% опрошенных (и это большинство) ответили, что бюджеты на рекламные носители сохранятся на прежнем уровне. 18,5% компаний увеличат расходы на эти нужды на 20%. Столько же опрошенных заявили, что увеличат бюджет лишь на 5%.

Данное исследование свидетельствует о том, что производители, несмотря на трудности, готовы тратиться на рекламу и продвижение. И, конечно же, на POSM, которые отличаются большой эффективностью, так как работают непосредственно в местах продаж.

Одним из таких инструментов является бренд-зона. По оценке экспертов, эти стенды – это одни из самых действенных инструментов в современном маркетинге, которые позволяют продвигать не только товары, но и бренд в целом.

Особенности оформления

Чтобы бренд-зона работала эффективно, она должна быть грамотно оформлена. С одной стороны, стенд должен быть четко выдержан в одной стилистике и отвечать корпоративной тематике бренда. С другой, размещенные в нем материалы и товары должны быть заметными, яркими, позволяющими компании и товарам выделиться на фоне конкурентов.

Отдельно стоит остановиться на информативности стенда. Здесь очень важно соблюсти баланс. Конечно, бренд-зона всегда содержит в себе много информации. Это могут быть какие-то детали о продукции: полезные свойства, преимущества и т.д. Также можно подробно рассказать о самом бренде. Например, что он стремится к политике экологичности или повышенной социальной ответственности. Обязательно здесь размещается логотип компании, используются ее фирменные цвета. В то же время информация не должна быть подана хаотично. В противном случае адресат попросту растеряется в этой «информационной барахолке» и не сможет потребить подготовленный для него рекламный месседж.

Цели и задачи

Как отмечают эксперты, выделение бренда позволяет, в конечном счете, увеличить продажи более чем на треть. Кроме того, бренд-зона способствует повышению покупательской лояльности. Причем эта цель достигается в долгосрочной перспективе.

Привлечение покупательского внимания – задача, над которой работают целые команды специалистов. И здесь важны все нюансы. Например, учет того, как те или иные цвета воздействуют на сознание человека. Также важны размеры и форматы стендов, ну и то, где они размещаются.

Конструктивные особенности

Бренд-зона может быть представлена в том или ином формате с точки зрения конструктивного обустройства. Она может в себя включать световое оборудование, стенды и стеллажи, всевозможные полки, манекены, муляжи товаров, брендированные элементы, промоматериалы и т.д. Главное – чтобы все это представляло собой единую концепцию, способную вызвать у покупателя интерес.

Конструкция бренд-зоны и ее формат во многом определяются особенностью целевой аудитории, на которую она рассчитана. Например, если стенд размещен в магазине спортивных товаров, то он должен быть выдержан в этой стилистике. В бренд-зоне в этом случае можно разместить спортивный инвентарь, различные тематические аксессуары, экран, где транслируются футбольные матчи и т.д.

О преимуществах

Бренд-зона – это мощный инструмент продвижения, который работает при соблюдении некоторых правил оформления и подачи информации. В этом случае такой стенд предоставит бренду ряд серьезных преимуществ перед конкурентами:

– выделиться на фоне других компаний;

– повысить узнаваемость бренда;

– добиться лояльности целевой аудитории;

– более эффективно продвигать товары, уже хорошо известные клиенту;

– выстроить с клиентом активную коммуникационную цепочку.

Ниша рекламы и продвижения в России продолжает развиваться, несмотря на все трудности. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) объем рекламы в РФ по итогам 2022 года составил около 392 млрд. руб. Чтобы быть успешным в этой сфере, не стоит сворачивать все маркетинговые активности, а наоборот, стараться еще массивней развивать свою товарную линейку и бренд в целом.