Конференция автоматизация маркетинга

Head&Shoulders запустил социальную кампанию с Бастой

  • В поддержку россиян на самоизоляции бренд выпустил вдохновляющие ролики

    Ради друзей, ради любимых, ради дела, ради будущей встречи, которая обязательно будет, — новая кампания Head & Shoulders и Василия Вакуленко (Басты) при поддержке Saatchi & Saatchi Russiaнапоминает о том, как важно сегодня оставаться дома, чтобы защитить себя и своих близких.

    В рамках всероссийского движения #остаюсьдома Head & Shoulders запускает серию видеороликов, которые будут размещены на ТВ, в онлайн-медиа и социальных сетях. Агентство  Saatchi & Saatchi  Russia отвечало за креативную часть, над продакшеном работали Action Film.

    На эту кампанию бренд потратил около 30% своего годового рекламного бюджета. Семья Василия Вакуленко приняла участие в проекте на некоммерческой основе. Впервые они все вместе участвовали в съемках социального ролика Head & Shoulders — героями трогательных кадров стали реальные члены семьи музыканта.

    «Самоизоляция – это необходимая мера. От того, насколько ответственно мы подходим к самоизоляции, напрямую зависит, сколько еще она продлится. Давайте проявим сознательность, поддержим друг друга и поможем врачам быстрее победить вирус! — призывает Алёна Стрыгина, коммерческий директор категорий «Красота» и «Уход за волосами» Procter & Gamble в Восточной Европе. — Этой кампанией мы хотели подчеркнуть, что можно быть по-настоящему рядом со своими близкими, даже когда они далеко. Сделайте это ради тех, кто вам дорог, ради своего любимого дела: берегите друг друга — оставайтесь дома!»

    «Мы очень гордимся тем, что в текущей ситуации любимый бренд выбрал самую верную и самую важную коммуникацию, которая возможна на сегодняшний момент», — говорит Артем Мухин, cтарший копирайтер Saatchi & Saatchi Russia.

    Состав творческой группы

    Клиент: P&G, Head & Shoulders

    EECARhaircareBM: Ксения Кулагина

    EECARhaircareABM: Юлия Дундукова

    Haircare brand communications leader: ЕленаБулгакова

    Агентство: Saatchi & Saatchi Russia (часть Publicis Groupe Russia)

    Исполнительный креативный директор: Юрий Полонский

    Креативный групп хед: Александр Любавин

    Старший копирайтер: Артем Мухин

    Директор отдела по работе с клиентами: Наталья Сысоева

    Эккаунт-директор: Татьяна Платонова

    Эккаунт-менеджер: Алиса Мартынова

    Продюсер: Наталья Патрушева

    Продакшен: Action Film

    Режиссер: Владилен Разгулин

    Оператор: Алексей Курприянов

    Стилист по волосам: Стас Врублевский

    Композитор: Олег Карпачев

    Актеры: Василий Вакуленко и его семья

    Продюсер: Оксана Гиль

    О компании P&G и бренде Head & Shoulders (справка о бренде)

    Во всем мире P&G служит потребителям, благодаря одному из сильнейших портфелей качественных и пользующихся заслуженным доверием торговых марок, таких как Always®, Ariel®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, Tide®, Vicks®. P&G ведет деятельность в 70 странах мира. www.pg.com

    Saatchi & Saatchi Russia — глобальная сеть коммуникационных агентств, насчитывающая 140 офисов в 76 странах мира. В Saatchi & Saatchi работает более 7 000 человек, первое агентство сети было создано в 1970 году в Лондоне, штаб-квартира находится в Лондоне. С 2000 года сеть входит в коммуникационную группу Publicis Groupe. Подробнее о московском представительстве сети можно узнать на сайте www.saatchi.ru