PR-агентство Идеи&Решения провело опрос родителей в Москве и области накануне 1 сентября. Выяснилось, что 71% покупок к 1 сентября совершают мамы, 2% - папы, 5,8% - сами дети. При этом отцы участвуют в покупках только для детей в начальной школе, основной покупатель - мама, а в средних и старших классах каждый третий ребенок активно участвует в выборе.
Кроме известной роли мамы мы с интересом изучаем тему влияния брендов на выбор товаров к началу учебного года. В среднем 49% родителей обращает внимание на бренды, 3% - на страну происхождения, - рассказывает управляющий партнер PR-агентства Идеи&Решения Сергей Пархоменко. - Сейчас идет бурное изменение рынка, растет присутствие в России новых отечественных и азиатских производители. Изменения касаются не только родителей, но и детей.
Дети до 12 лет
Большую часть школьников начальных классов - 77,8% - готовит мама. Но и папы активны: 14% опрошенных делают это вместе, а в 3% случаев все покупки совершает отец. Большинство родителей совершают покупки в августе, значительная часть начинает еще в июне-июле, наиболее расслабленные - “по необходимости”.
Большинство детей (83%) в этом возрасте не обращают внимание на бренды. А вот 58% мам и пап больше доверяют репутации известных марок.
13-16 лет
Если коротко: папы для подростков не закупаются. Но и роль мамы меняется - почти половина (около 43%) детей участвует в выборе, так что с мнением учеников средних классов уже приходится считаться!
Интерес мам к брендам в этом возрасте детей падает в два раза (до 28,6% респондентов), зато уже 43% школьников интересует - какой логотип там стоит?
Категория 16+
Около 16% матерей совершают покупки только после согласования с ребенком, треть - принимают решения без самих старшеклассников. Оставшиеся 57% юношей и девушек принимают от родителей финансирование, но выбор делают сами. Папы, как и с подростками, в процессе не участвуют.
Интересно, что уровень внимания к брендам старшеклассников остается на том же уровне, что и у подростков - около 28% опрошенных. В тоже время, мамы стараются учесть возросшие требования - более 40% опрошенных женщин учитывают статус и качество торговой марки.
Мы давно сталкиваемся с ситуациями, когда для первого ребенка часть родителей стремятся приобрести самое лучшее, знаковые бренды, отслеживают тенденции детской моды. - рассказывает Анна Чутченко, руководитель практики агентства Идеи&Решения. - К 4-5 классам у родителей обычно запал снижается, но возрастающая требовательность подростков постепенно (уже на почти взрослом уровне) вынуждает учитывать тренды, выбирать или выделять деньги для самостоятельного выбора товаров “нужного” бренда.
