С 1 сентября в зоне риска быть оштрафованным на сотни тысяч находится каждый публичный бизнес

• Опубликовал(а): Наталья Ильичева 2 октября 2023 г. - Размещено в Реклама и PR - #маркировка  #СМИ  #реклама в СМИ  - просмотров 960

  Изменения в законе «О рекламе» давно обсуждаются, но есть нюанс, который слабо освещён

  12 сентября PR-агентство Идеи&Решения провело мероприятие, посвящённое отчётности об интернет-рекламе. Особое внимание специалисты обратили на опасность, таящуюся в требовании отчитаться о так называемых вечных размещениях. Простой недосмотр может повлечь штрафы до 500 тысяч рублей.

  С 1 сентября вступили в силу нормы закона «О рекламе», предусматривающие ответственность за неполную отчётность о размещении интернет-рекламы. В том числе в отчётность требуется включать данные об охвате (просмотрах, прослушиваниях) тех сообщений, которые были опубликованы на длительный период. 

  «Если вы разместили в соцсети рекламный пост, то необходимо отслеживать его аудиторию не только в том месяце, когда произошло размещение, но и в дальнейшем, — рассказывает адвокат Алина Пархоменко. — Контроль осуществляют ФАС и Роскомнадзор, практика ещё не устоялась. Риск быть подвергнутым санкциям есть у каждого бизнеса, ведущего активное публичное продвижение».

  Законодательство предусматривает штрафы до 500 тысяч рублей для юридических лиц, до 200 тысяч для индивидуальных предпринимателей и до 100 тысяч для физлиц. При этом нарушения могут заключаться не только в отсутствии отчётности или в её неполноте, но и в отсутствии слова «реклама» или неточном использовании так называемого ID. 

  В рекламном и бизнес-сообществе бурно обсуждается и общий недостаток изменений в законодательстве. Это в том числе отсутствие чётких критериев отнесения информации к рекламе. 

  «Однозначным признаком отнесения информации к рекламе можно считать только призыв купить. Но коммуникации намного сложнее, чем крики торговца на базаре, — отмечает директор по развитию агентства Идеи&Решения Наталья Ильичёва. — Поэтому впереди — долгий процесс выработки правоприменительной практики, в ходе которой судебные споры будут выявлять более прозрачные критерии».

  Пока практика применения штрафов только началась, агентство предложило свой чек-лист для PR-специалистов, который позволит снизить вероятность отнесения пресс-материалов компаний к рекламе. 

  Чек-лист по снижению рекламности текстов

  Отправная точка — социальная/общественная значимость, а не бизнес производителя.

  • «Разбавляем» текст брендами, Ф. И. О., госпрограммами.
  • Гиперссылки — на технологии, госпрограммы и исследования, но не на продающие страницы.
  • Присутствие бренда в заголовке — «красная тряпка» для контролирующего органа.
  • Исправляйте, если представление компании содержит больше трёх-четырёх слов и/или носит субъективный характер.
  • Не более одного ключевого сообщения в тексте.
  • Избыточные подробности о продукте вызывают недоверие.
  • Удаляем тривиальные эпитеты («высокое качество», «инновационный», а также оценки и утверждения без доказательств.

   

  Справка

  PR-агентство Идеи&Решения работает на рынке с 1996 года. Является единственным крупным агентством России, открыто предоставляющим финансовые гарантии результативности коммуникационных кампаний. Входит в топ-50 коммуникационных агентств России. Команда Идеи&Решения — это более чем 50 специалистов в сфере маркетинга, Public Relations, организации мероприятий, интерактивных коммуникаций и журналистики. Сайт: www.iands.ru.