Вебинар: Less is more: когда простые модели атрибуции – лучшие
Подробности
Искусственный интеллект, машинное обучение и обученные нейросети – как устоять перед соблазном привнести в свою аналитику все самое современное и технологичное!? И стоит ли списывать со счетов простые и проверенные временем инструменты?
На новом вебинаре от OWOX будем говорить о том, что нередко простых моделей атрибуции достаточно для решения задач.
Почему так? Предположение, что путь пользователя всегда будет состоять из множества сессий часто не оправдывается. У многих бизнесов значительная часть конверсий может совершаться в одну сессию даже в тех товарных категориях, где это не ожидаемо. И даже если сессий несколько, среди них может не быть нескольких платных управляемых каналов, а будут условно бесплатные и неуправляемые. Имеет ли смысл оценивать вклад этих каналов в конверсию?
Атрибуция нужна, чтобы принимать решения. Если расчет атрибуции не изменяет принимаемых решений, то эта атрибуция не нужна.
На вебинаре обсудим, почему далеко не каждому бизнесу стоит переходить на ML-атрибуцию, и как выжать максимум из модели последнего непрямого клика.
