Персонализация в digital-маркетинге: тренды 2026 года
Подробности
18 февраля 2026 года в 12:00-14:00 (МСК) российская омниканальная CDP Sendsay проведёт бесплатный онлайн-вебинар «Как расти на перегретом digital-рынке и не довести клиента до рекламного токсикоза». E-commerce-специалисты, маркетологи и топ-менеджеры расскажут, как выстраивать персональные коммуникации, автоматизировать доверие клиентов и поддерживать рост бизнеса в 2026 году.
Рынок e-commerce проходит переломный момент. Потребители устали от навязчивых рассылок и универсальных акций, поэтому всё чаще игнорируют сообщения брендов. Массовые стратегии теряют эффективность, ведут к отпискам и оттоку аудитории.
При этом технологии, такие как искусственный интеллект и Big Data, открывают бизнесу новые возможности. Они помогают глубже анализировать поведение клиентов и прогнозировать их потребности.
Одновременно усиливают требования регуляторы. Несмотря на технологический прогресс, компании обязаны соблюдать 152-ФЗ и придерживаться принципов этичной персонализации.
На вебинаре эксперты отрасли разберут, как строить коммуникации, которые не нарушают законодательство и воспринимаются клиентами как забота, а не как слежка. Также на повестке:
● как за счёт персонализации увеличить LTV и средний чек;
● как пересобрать маркетинговую воронку, чтобы росли продажи, а не количество касаний аудитории;
● как внедрить подход «Персонализация доверия» и повысить лояльность клиентов;
● как удерживать баланс между эффективностью, этикой в коммуникациях и требованиями 152-ФЗ.
Отдельный блок вебинара пройдёт в формате открытой дискуссии под модерацией Халиля Аминова, заведующего отделом потребительского рынка ИД «Коммерсантъ».
Он направит разговор участников в сторону практических кейсов и прикладных решений: какие коммуникационные стратегии перестанут работать в 2026 году; как превратить этичный подход к персонализации в реальные правила и инструкции для команд; где проходит грань между заботой о пользователе и навязчивостью; какие метрики помогают вовремя заметить «рекламную усталость».
Эксперты и спикеры вебинара
● Модератор: Халиль Аминов, заведующий отделом потребительского рынка ИД «Коммерсантъ».
● Анна Насекайлова, директор департамента развития персонализации торговой сети «Пятёрочка».
● Глеб Кащеев, генеральный директор омниканальной CDP (Customer Data Platform) Sendsay, сооснователь Ассоциации компаний по защите и хранению персональных данных.
● Юрий Катерин, руководитель отдела директ-коммуникаций Ozon.
● Евгений Семин, директор департамента CVM и персонализации, бизнес-формата «Магнит Плюс», группа компаний «Магнит»
● Яна Гордеева, руководитель проектов по международному продвижению Vassa&Co
● Дмитрий Юрков, директор агентства Synergy Digital, директор по маркетингу Университета и Школы бизнеса «Синергия».
Подробная программа мероприятия — на лендинге вебинара.
Кому полезно посетить вебинар
● Директорам digital-направлений и владельцам средних и крупных e-commerce-компаний.
● CRM- и email-маркетологам.
● Специалистам по digital-коммуникациям.
