Реклама  - это оплачиваемая форма презентации и продвижения различных идей, услуг и товаров, которая осуществляется определенным заказчиком. Она может состоять из печатных, устных, рукописных и графических осведомлений о товаре, лице, общественных движениях, услугах, которые открыто, исходят от самого рекламодателя для увеличения сбыта, максимального расширения клиентуры, публичного одобрения и получения голосов. На сегодняшний день реклама является необходимым элементом маркетинговых мероприятий по продвижению товара, а также хороший способ создания оптимального рынка сбыта и эффективный способ борьбы за рынок. В силу вышеописанных функций её называют «двигателем торговли». В маркетинге она должна - в первую очередь оптимально подготовить рынок или потребителя к максимально благоприятному и адекватному восприятию товара, который только появился в продаже; во вторую очередь, надежно поддерживать существующий спрос на самом высоком уровне желаемой стадии, так называемого массового производства; и наконец, в- третьих активно способствовать максимальному расширению областей сбыта производимой продукции.

В непосредственной зависимости уровней жизненного цикла того или иного изделия динамично меняются масштабы, а также существующая динамичность рекламы. Появляется определенное соотношение между престижной и товарной темой, меняются методы ее распространения, существенно обновляются аргументы, выбираются наиболее приемлемые, свежие и оригинальные идеи. Что касается самого процесса продвижения, то здесь понимается некая совокупность разнообразных типов деятельности относительно доведения информации о реальных достоинствах того или иного изделия непосредственно до потребителей и активное стимулирование формирования у них необходимого желания его приобрести. Современные предприятия пользуются сложными коммуникационными системами для прямого поддержания контактов с посредниками, общественными организациями, клиентами и слоями населения. Ход продукции осуществляется методом использования способов стимулирования продаж, персонального сбыта и путей непосредственной связи с общественностью.

Данная связь подразумевает формирование оптимально-положительных отношений с самыми разнообразными социальными и государственными структурами путем создания позитивного и благоприятного мнения о предприятии, ее изделиях методом полной нейтрализации негативных слухов и событий. Сюда можно отнести и отношения с прессой, активное распространение информации о профессиональной деятельности компании, работу лоббистского характера в правительственных и законодательных органах для отмены или принятия необходимых предприятию решений и т.д.