Новый сервис поддерживает худеющих рублем, советом и публичностью
Платформу онлайн-соревнований по похудению «Две морковки» запустили в январе 2021 года. Сервис помогает пользователям привести себя в форму за счет финансовой, социальной и эмоциональной мотивации. Участники сами решают, на какой процент и как быстро хотят похудеть. И если справляются – получают деньги.
Только по публичным данным, четверть россиян прибавили в весе за время самоизоляции. «Многие обещают себе похудеть в новом году, но стимула часто не хватает. Миссия «Двух морковок» – поддержать и замотивировать на здоровый образ жизни всех, для кого штамп «просто возьми и похудей» не работает», – говорит автор идеи и сооснователь dvemorkovki.com Евгений Баженов.
Инвестиции в запуск стартапа составили 80 тыс. евро.
«При разработке мы учли негативный опыт людей от участия в массовых агрессивных марафонах по похудению. Сервис «Две морковки» использует персонализированный подход к соревнованиям и устроен по принципу сообщества», – добавляет сооснователь dvemorkovki.com Сергей Дяйкин.
В зависимости от личных целей участник выбирает подходящий формат гонки: личную «Царь горы», командную «Стенка на стенку» или общую «Спортивное братство». Пользователь сам устанавливает желаемый процент похудения, длительность гонки, размер стартового взноса. Можно запустить свое соревнование или присоединиться к уже активному.
Чтобы защитить пользователей от экстремального похудения, алгоритмы сервиса ограничивают максимальный процент снижения веса. Достоверность прогресса контролируется системой идентификаторов. Сервис автоматически лимитирует число участников одной гонки, чтобы повысить шансы каждого на победу. Для закрытых компании и корпоративных соревнований предусмотрена возможность ограничить круг участников.
В соревновании побеждают пользователи или команда, которые вовремя худеют на нужный процент.
Диапазон стартового взноса составляет от 1 тыс. до 20 тыс. рублей. Награда за победу всегда превышает стартовый взнос и формируется автоматически по принципу «чем больше участников – тем больше приз». Призовые можно забрать себе или направить в один из десяти благотворительных фондов-партнеров сервиса.
Все пользователи платформы получают бесплатный доступ к разделу «Мотивация». В нем собраны рекомендации по питанию, видео-уроки с упражнениями, обзоры спортивных гаджетов, подборки вдохновляющих фильмов и книг от тренеров и экспертов по здоровому образу жизни. Участники соревнований и фитнес-тренеры сами могут вести блог на «Двух морковках», описывать личный опыт похудения, разбирать кейсы и запускать гонки среди клиентов.
«Финансовый интерес стимулирует участников оставаться в соревновании. Но не меньше продвигают к цели социальный и эмоциональный факторы. В «Двух морковках» ты приходишь в форму и честно побеждаешь в конкурентной борьбе. При этом попадаешь в среду единомышленников, получаешь публичность результатов, подотчетность сообществу, а в командных соревнованиях – видишь личный вклад в общий результат», – заключает Евгений Баженов.
Справочная информация: объем рынка похудения и управления весом
В США онлайн-индустрия похудения и управления весом[1] в 2018 году оценивалась в 1,4 млрд долларов при общем объеме рынка управления весом в 72 млрд долларов. Исследователи Market Research ожидают, что американский онлайн-рынок потери веса будет расти на 6,6% ежегодно до 2023 года. Увеличение будет происходить за счет приложений для смартфонов и рекламы в них, а также за счет подписок, прихода международных пользователей и увеличения спроса на видео-тренировки.
В 2020 году перспектива роста цифровой индустрии похудения стала еще более очевидной. Из-за массового локдауна и закрытия спортзалов и аналитики прогнозируют общее падение рынка управления весом в США в 2020 году на 9% по сравнению с 2019 годом. Однако, по данным экспертов, в пандемию коронавируса клиенты гораздо чаще стали проходить программы похудения и тренироваться онлайн: с помощью приложений, вебинаров, сайтов, прямых эфиров, видео-уроков.
Сегодня нет единой публичной оценки объема рынка похудения в России. По данным Федерального исследовательского центра питания, биотехнологии и безопасности пищи (НИИ питания РАМН), 60% россиян имеют избыточную массу тела, а 25% страдают ожирением.
[1] Интернет- и цифровые ресурсы для похудения включают в себя сайты, приложения, подкасты, онлайн-курсы, вебинары, социальные сети, блоги, YouTube, видео-тренировки, общение в мессенджерах и др. Развитие цифровых технологий отвечает сегодняшнему запросу людей, стремящихся похудеть – чтобы сервисы были дешевле и доступны в любое время. [Market Research, 2019]
