Яркой дискуссией XII Международной конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции» стала панель «Как меняется музыкальное радио в ходе технологической революции». Впервые за много лет форум объединил на одной сцене главных специалистов по контенту федеральных музыкальных радиостанций.
Модератором панели выступил генеральный продюсер «Газпром-Медиа Радио» Денис Сериков. Топ-менеджер уверен: технологическая революция поработила современного человека. Каждый погружен в свои персональные девайсы. Различные каналы потребления информации разделили людей, и в такой ситуации главным вызовом для индустрии становится дистрибуция радио.
– Радио – это настроение и эмоции. Сейчас оно обрело второе дыхание – у нас есть возможность предоставлять аудитории новую музыку и контент, который больше нигде не доступен. Ключевой вопрос сегодня – каким образом доносить наш продукт до аудитории, – открыл дискуссию Денис Сериков.
Сегодня высока востребованность форматов, транслирующие soft music. Продюсер Relax FM Илья Подгорный утверждает, что все дело именно в этой музыкальной составляющей, которая не напрягает, а наоборот, позволяет справиться со стрессом.
– Люди, где бы они ни жили, нуждаются в смене «картинки», и Relax FM этому способствует. Естественное музыкальное полотно дает слушателю возможность самому дорисовать образ, вновь пережить яркие моменты своей жизни, – считает Илья Подгорный. – Успешно развиваться нашему бренду помогают и суббренды вокруг него в различных средах – мы запускаем дополнительные музыкальные каналы на сайте или в приложении, делаем музыкальные подборки в соцсетях, создаем специальные плейлисты для тех, кто любит полуроботизированную выборку, чтобы у них была возможность встретиться с брендом и на стриминговых площадках. Все это дает положительный тренд по росту аудитории с самого основания радиостанции.
В дискуссии приняли участие главный редактор «Русского Радио» Владимир Борисов, программный директор «Радио 7 на семи холмах» Анастасия Рогожникова и программный директор Rock FM Александр Фуковский. Все они говорили о том, что технологии открыли перед радио возможность неотрывно сопровождать человека в течение всего дня: через умную колонку дома, приемник в автомобиле, приложение в смартфоне. Благодаря бесчисленному количеству средств для прослушивания радио стало мобильным, и в этом не уступает другим источникам аудиопотребления. Для большего охвата аудитории радиостанции ориентируются на отложенное прослушивание и занимаются производством параллельного контента (видео, подкасты), что обеспечивает максимальное присутствие бренда во всех форматах современного потребления. Видеотрансляции эфиров позволяют радио обрести «лицо» и соответствуют тренду визуального потребления.
