Успешные кейсы передовых форматов ГПМ Радио представили на фестивале «Радио без границ» в Туле.
На VII Международном фестивале «Радио без границ» креативный продюсер Радио ENERGY Юлия Морозова и ведущий Like FM Виталик Мишура рассказали, как работать с трендами и продвигать бренды при малых бюджетах, задействовать технологии будущего и менять традиционные форматы.
«Всем, кто спрашивает, как зарабатывать без вложений, отвечу – тренды. Они есть всегда, нужно их просто увидеть и успеть применить, – считает Юлия Морозова. – Когда работаешь на радио, тренды всегда работают на тебя, ведь мы – самое оперативное медиа. Вышел Atomic Heart, мы тут же об этом сообщили, сделали мем и попали в несколько трендовых историй. Мемы на радио вызывали сомнения, но Радио ENERGY начало занимать эту нишу, и все хорошо зашло. Еще один тренд – стикеры. Людям важна сопричастность бренду. Трендом стал и «Детектор правды» – 8 сезонов, 7 коллабораций с крупными партнерами, 20 млн просмотров в соцсетях. Идею проекта подхватили федеральные каналы».
Недавно радиостанция решила найти альтернативу хиту, а круче хита на радио – только хит, который застревает в голове. Бэнгер. В русском языке нет альтернативы слову, и Радио ENERGY закрепило понятие за собой, по сути, запустив еще один тренд. «Песня, которая звучит в твоей голове и на Радио ENERGY» – рекламная кампания с таким слоганом охватила всю страну. Теперь большим спросом пользуются футболки с бэнгерами, а одноименная эфирная игра переросла в трансконтинентальную акцию. ENERGY MUSIC TOUR на концерты мировых звезд уже стартовал, первый тур в Аргентину. 18 октября в Буэнос-Айресе выступит The Weeknd, который вошел в Книгу рекордов Гиннесса как самый популярный исполнитель в мире. Отправиться на его концерт – уже не мечта, а ближайшие планы. Осуществить их просто – нужно слушать Радио ENERGY и ловить бэнгеры.
О роли трендов в развитии бизнеса рассказал и единственный ведущий Like FM Виталик Мишура. «Like FM – это и есть тренд. Когда в 2015 году радиостанция появилась, не было популярнее слова, чем like. И все эти годы радио продолжает оставаться трендом – мы начали укорачивать песни раньше, чем Slava Marlow, первыми дали людям возможность слушать то, что они любят, но при этом не забывали и об экспертной оценке. Мы пришли в умные колонки, а колонки пришли к нам – в качестве эксперимента на какое-то время «Алиса» стала ведущей Like FM. Мы каждый день открываем новую музыку для своих слушателей, и каждый знает, что у новой музыки есть свое радио, и это – Like FM», – отметил он.
VII Международном фестивале «Радио без границ» состоялся 26-27 сентября в Туле. В форуме приняли участие свыше 100 представителей отрасли. Организатор – Российская Академия Радио (РАР).
