Почему федеральный и локальные рынки радиорекламы движутся не в унисон и что делать?
В радиоиндустрии все чаще говорят о разнонаправленном движении сегментов рекламного рынка «Москва+Сеть» и «Регионы». Их динамика всегда коррелировала друг с другом – плюс, так плюс везде, но сейчас картина изменилась. О причинах на РадиоФоруме NAME рассказал генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук.
«Москва+Сеть» держит стабильный рост: 2025 год закрылся с динамикой +3%, а за девять месяцев 2026-го, по оценкам аналитического департамента ГПМ Радио, увеличение +4%. При этом региональные рынки второй год в минусе. Почему так происходит? «Разница в зрелости рекламного продукта, – считает Вадим Терещук. – Федеральное размещение – сформированный, стандартизированный инструмент с понятными метриками, который удобно сравнивать с другими медиа. В регионах такого нет, и рекламодателям труднее принимать решения, планировать кампании».
Презентация ГПМ Радио показала это наглядно. Федеральное размещение – базовый хронометраж 30 секунд, единая система пакетных предложений, тендеры, оценка эффективности через сравнение по CPT AQH. Региональный же продукт отличается неоднородностью – хронометраж варьируется, стоимость считается то с НДС, то без, единого принципа формирования пакетов нет, оценка эффективности проводится в редких случаях. «Ситуация может измениться, если представители локальных рынков объединятся и выработают единые стандарты, которые соответствуют запросу рекламодателей», – уверен гендиректор ГПМ Радио.
ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг» ) активно участвует в формировании единых отраслевых стандартов, чтобы сделать региональный продукт более понятным и удобным для мультилокальных клиентов. «Несмотря на разнонаправленное движение рынков, радио – прибыльный бизнес, и он достоин того, чтобы им занимались самые лучшие люди индустрии», – подвел итог Вадим Терещук.
РадиоФорум-2026 прошел в Москве на площадке Omega Rooftop и собрал профессионалов в сфере радиорекламы, представителей радиостанций и рекламодателей. NAME – независимое специализированное агентство, которое в этом году отмечает 25-летие, – традиционно выступило организатором.
