Сегодня маркетинговое агентство Идеи&Решения опубликовало данные о знании брендов в 63 товарных категориях. В среднем как минимум один бренд в каждом сегменте назвали 63,4% опрошенных.
«Знание брендов — основа маркетинговых коммуникаций на многих рынках. Ведь если вы, например, не знаете имени и фамилии, то и выбрать человека из списка не сможете. Так и в маркетинге, — рассказывает Сергей Пархоменко, управляющий партнер агентства. — Среди молочных продуктов, например, разница в несколько процентов известности может повлечь рост продаж на четверть».
Коммуникационное агентство Идеи&Решения опросило 2 000 человек на четырех макрорынках, таких как:
На каждом рынке было выбрано 15–16 товарных категорий, по каждой из которых респондентов просили назвать известные им бренды (без подсказки).
Если под уровнем брендированности рынка подразумевать долю опрошенных, назвавших как минимум один бренд, то рейтинг по данному показателю выглядит так, как представлено ниже.
Продукты питания 79,2 Красота и здоровье 67,5 Строительство и инженерная техника 54,0 Автокомпоненты и запасные части 52,8Закономерности, выявленные специалистами коммуникационного агентства Идеи&Решения
Респонденты меньше знают те бренды, товары которых:
Респонденты больше знают те бренды, товары которых:
По словам Сергея Пархоменко, разница в ответах между мужчинами и женщинами ожидаемая. Так, представительницы прекрасного пола лучше разбираются в продуктах питания, а представители мужского пола — в автозапчастях (на 8,7 и 6,7% соответственно). А вот разница в части знания строительных материалов не так велика: мужчины опережают женщин лишь на 2,4%.
