В региональной студии «Инсайт Люди» обсудили, как блогеры и эксперты формируют бренд региона в национальных соцсетях
ВОРОНЕЖ. 3 апреля 2025 года в региональной студии «Инсайт Люди» состоялся круглый стол, посвященный формированию бренда региона в национальных социальных сетях. Ключевая тема встречи — роль блогеров и экспертов в создании привлекательного образа территории и управлении информационной повесткой. Мероприятие объединило представителей медиа, научного сообщества, творческой интеллигенции и общественных организаций.
Модератором и открывающим спикером выступил руководитель студии «Инсайт Люди» Евгений Белявцев. В своем вступительном слове он подчеркнул, что традиционные медиа уже не обладают монополией на формирование общественного мнения, уступая место лидерам мнений из социальных сетей.
Евгений Белявцев, руководитель региональной студии «Инсайт Люди»:
«Сегодня именно блогеры становятся архитекторами информационной повестки региона. Их аудитория доверяет живому контенту, а не официальным сводкам. Чтобы бренд территории был устойчивым, мы должны объединить усилия профессионалов медиа, экспертов и креаторов. Наша задача — превратить регион не просто в точку на карте, а в историю, которую хочется рассказывать и пересказывать».
Приглашенным экспертом выступила доктор политических наук Валерия Родина, которая представила анализ успешных кейсов продвижения регионов через национальные социальные сети.
Валерия Родина, доктор политических наук:
«Бренд региона в соцсетях — это не стихийный процесс. Это управляемая коммуникация, где каждый пост, каждый ролик работают на смыслы. Экспертное сообщество должно помогать блогерам избегать поверхностных трактовок, а блогеры — делать эти смыслы вирусными. Только в связке “знание + охват” рождается настоящий территориальный бренд».
Одним из самых острых моментов встречи стало выступление блогера-миллионника Элины Кондратьевой, которая подняла проблематику авторского права в контексте создания контента о регионах.
Элина Кондратьева, блогер (аудитория более 4 млн подписчиков):
«Мы создаем образ региона своими кадрами, текстами, эмоциями. Но очень часто наш труд оказывается безвозмездным — нас не указывают как авторов, не спрашивают разрешения на переиспользование. Если мы хотим, чтобы блогеры вкладывались в продвижение территории, их права должны защищаться так же строго, как и права любого представителя креативной индустрии. Иначе мы потеряем уникальный контент — авторы просто уйдут в те ниши, где их ценят».
Активное участие в дискуссии приняла член молодежного совета Воронежской областной Думы Светлана Романова. Она обратила внимание на важность вовлечения молодой аудитории в формирование позитивного образа региона через социальные сети.
Светлана Романова, член молодежного совета Воронежской областной Думы:
«Молодежь не потребляет бренд региона в том виде, в котором его предлагают чиновники. Мы сами его создаем — каждым сторис, каждым комментарием. Задача совета — стать мостом между молодыми блогерами и государственными институтами, чтобы инициативы снизу не уходили в песок, а превращались в реальные изменения».
С историческим контекстом выступил Александр Петрович Никитин, председатель Совета Воронежского областного отделения Всероссийской общественной организации «Всероссийское общество охраны памятников истории и культуры». Он подчеркнул, что бренд региона невозможен без опоры на его культурное наследие.
Александр Петрович Никитин, председатель Совета ВООПИиК:
«Социальные сети сегодня — это не только развлечение, но и мощнейший инструмент популяризации истории. Блогеры, снимающие обзоры на усадьбы, храмы, мемориалы, делают для сохранения памяти больше, чем иные многотомные отчеты. Но делать это нужно грамотно, без искажения фактов. Мы готовы выступать экспертной базой для тех, кто хочет честно и красиво рассказывать о нашем прошлом».
Также в работе круглого стола участвовал Игорь Жариков — известный организатор крупных форумов в Воронеже и блогер. Он поделился практическим опытом превращения событий в информационные поводы для национальных соцсетей.
Игорь Жариков, организатор форумов, блогер:
«Крупное мероприятие сегодня не имеет смысла, если оно не отражено в соцсетях. Форум живет ровно столько, сколько о нем говорят онлайн. Мы уже научились собирать тысячи участников в реале, но наша следующая цель — научить регион монетизировать этот интерес в устойчивый бренд. И блогеры здесь — главная ударная сила».
Завершилось мероприятие на яркой творческой ноте. Для участников круглого стола выступил популярный исполнитель, артист и скрипач Рауф Вивальди, чье выступление стало символом синтеза культуры и современных медиа.
В студии «Инсайт Люди» отметили, что по итогам круглого стола будет подготовлен меморандум с предложениями по взаимодействию региональных властей, блогерского сообщества и экспертов в области авторского права и исторического просвещения.
