Когда бренд уже знаком миллионам покупателей, его обновление требует особой деликатности. «Пятёрочка» провела ребрендинг своей крупнейшей СТМ «Красная цена» — сделала дизайн современнее, при этом сохранив всё, за что её любят покупатели: простоту, понятность и доверие.
Задача
«Красная цена» — федеральная собственная торговая марка эконом-сегмента сети «Пятёрочка», представленная почти во всех товарных категориях, кроме табака и крепкого алкоголя. Бренду требовалось обновить визуальную айдентику так, чтобы усилить лидерство среди аналогичных торговых марок, сохранить узнаваемость и чётко транслировать ценность «доступно и надёжно» для основной и растущей аудитории экономных покупателей.
Ключевая идея: что лежит в основе обновления
Предыдущее обновление бренда проходило в 2014 году, поэтому новая работа стала естественным развитием визуального языка и отражением текущих реалий рынка.
Короткое позиционное обещание остаётся неизменным: «На пользу вашему бюджету». Этот слоган стал центральным элементом новой коммуникации. Он позитивно воспринимается целевой аудиторией, легко запоминается и чётко отражает концепцию бренда — честную выгоду и заботу о покупателях.
Решение
Ребрендинг «Красной цены» строился вокруг максимальной бережности к узнаваемости и внимательного отношения к тому, как бренд живёт на полке. Важно было обновить бренд так, чтобы покупатели легко его узнавали, но ощущали, что он стал современнее и ближе. Поэтому подход сочетал аккуратную эволюцию и точечные смысловые акценты.
Как теперь выглядит «Красная цена»
Обновлённая айдентика «Красной цены» учитывает современные тренды и предпочтения целевой аудитории, сохраняя узнаваемость и повышая лояльность к бренду. Ключевые изменения:
Результат
Обновлённая «Красная цена» сохраняет привычную узнаваемость и усиливает ключевое ценностное обещание бренда — доступность, надёжность и выгоду для бюджета покупателя. Новый дизайн сделал продукцию более заметной на полке и улучшил её визуальное восприятие среди целевой аудитории. Покупателям стало проще ориентироваться и выбирать товары благодаря дружелюбному стилю и акценту на выгоде, что усиливает эмоциональную связь с брендом и способствует росту лояльности.
Обновлённая айдентика учитывает современные тренды и предпочтения потребителей, делает бренд более привлекательным и способствует расширению покупательской базы. Визуальная система легко адаптируется под новые продуктовые категории и форматы, обеспечивая гибкость для дальнейшего расширения ассортимента. Новый стиль помогает эффективно поддерживать коммуникационные и рекламные активности, усиливая их воздействие и позволяя бренду сохранять лидерство среди СТМ эконом-сегмента.
Екатерина Маркова, менеджер группы брендов, «Пятёрочка»:
«Обновление «Красной цены» — это про уважение к привычкам покупателей и про честное обещание выгоды. Мы сохранили узнаваемость, сделали язык проще и дружелюбнее — чтобы в любой категории «Красная цена» оставалась первым выбором для семейного бюджета».
В 2024 и 2025 годах «Красная цена» стала лидером медального зачёта премии «Гарантия качества». А в 2025 году бренд стал обладателем гран-при Private Label Awards в номинации «Лучшая марка эконом-сегмента».
Состав творческой группы «Пятёрочка»
Екатерина Маркова, Менеджер группы брендов;
Екатерина Попова, Бренд-менеджер;
Полина Минаева, Бренд-специалист;
Денис Бочкарёв, Бренд-специалист.
