Согласно проведенному РБК маркетинговому исследованию рынка коньяка в России в 2021 ЗАО 'СТАВРОПОЛЬСКИЙ ВИННО-КОНЬЯЧНЫЙ ЗАВОД', входящий в состав Alvisa Group, стал одной из компаний, больше других заработавшей на производстве продукции. В результате долгосрочного партнерства по созданию и развитию портфеля брендов компании Alvisa агентство Soldis Сommunications разработало концепцию саббренда Cтарейшина Noble.
Целью этого проекта стало создание саббренда высокого ценового сегмента. Аудитория нового продукта - искушенные ценители эстетики вкуса и новизны. Для привлечения подобной целевой группы требовалось нестандартное решение, которое привлекло бы внимание, вызвало интерес аудитории и подчеркнуло премиальный статус саббренда.
Идея саббренда развивает тему родительского бренда. Агентство Soldis предложило создать форму бутылки, отражающую натуральное происхождение продукта и подчеркивающую удивительное многообразие оттенков вкуса выдержанных коньячных дистиллятов. Форма бутылки, похожая на бутон цветка, завораживает, меняет ход времени и подчеркивает связь между двумя мирами: силой природы и мастерством человека.
Разработанный агентством минималистичный дизайн логотипа саббренда демонстрирует премиальный характер продукта.
Форма и дизайн коробки подчеркивает аристократизм и современность продукта. Линии формы бутылки повторены в дизайне подарочной коробки, что создает стилистическое единство. Объемные, текстурированные элементы поверхности упаковки подчеркивают статус продукта высокого ценового сегмента. Форма сувенирной коробки привлекает внимание зрителей, вызывает желание владеть уникальным объектом или подарить его.
«Эстетика формы продукта объединяет несколько целевых аудиторий, понимающих, что значит наслаждаться красотой жизни. Чувство красоты и гармонии окутывает и приглашает каждого испытать это чувство снова и снова», - комментирует культовый брендмейкер, основатель Soldis Communications Арсений Сольдау.
Комментарии